CBNData月度观察 | “梅罗”上演带货决战；蔡徐坤、吴宣仪领衔团偶带货人气；男士彩妆消费崛起；2018手机点餐趋势出炉

观察行业潮流，洞悉趋势变化。第一财经商业数据中心（CBNData）基于CBNData月度发布的报告，结合相关行业动态，推出全新栏目“CBNData月度观察”，盘点消费领域的阶段性热点，剖析行业发展趋势。

当关注女性消费的“她”经济已经成为老生常谈，在精致boy大行其道的当下，“他”经济时代已然来临。

C罗、梅西们带动运动消费的精致升级，蔡徐坤为首的小鲜肉花美男被全民宠爱，带动美妆护肤与穿搭的全面升级。当男士们对外表以及生活品质的重视反映在生活的方方面面，CBNData发现，品牌们要做的不仅是迎合男士日趋精益求精的需求，还可以是吸引“购物狂”女性们带领她们身边的“他”，加速实现汉子们在各领域的消费升级。

CBNData月度观察速读—2018年7月

“梅罗”上演带货决战，C罗更胜一筹

C位蔡徐坤VS 非C位吴宣仪，团偶带货人气前景可期

线上彩妆消费“须眉”不让“巾帼”，95后成“流行色”领衔推手

剃须用品走热，妹子竟比汉子舍得花钱

喜提二手车，注重颜值的90后成消费主力

2018手机点餐趋势出炉！这次95后落伍了

从小冰箱到厨余处理器，新时代的厨房大升级

“梅罗”上演带货决战 C罗更胜一筹

刚刚过去的7月是属于世界杯的，淘汰赛如火如荼，各种品牌合作款也掏空了大量球迷和“伪球迷”的荷包，可谓为球星呐喊和剁手两不误。淘汰赛先后送C罗、梅西这两位现役球王位回老家，但在“CBNData明星消费影响力运动品类总榜”中，C罗和梅西却实力包揽冠亚军。此前在“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”中问鼎冠军，并在多个细分榜单中拿下第一的杨幂，在两大国际球星面前还是保住了总榜第三的好名次，带货女王的宝座还是稳稳的。还值得一提的是进入总榜前30的孙怡，人气并非TOP30中的上乘，却凭借一张机场的随性运动风街拍，带火三叶草同款运动裤，让人不禁感慨明星们的机场大片是很有带货效果。

C位蔡徐坤VS 非C位吴宣仪 团偶带货人气前景可期

孟美岐吴宣仪退团事件尚未尘埃落定，但着实将成团后略显沉寂的“火箭少女101”再度推上热搜。CBNData星数特辑——“CBNData明星消费影响力人气榜-《创造101》特辑”上，吴宣仪和孟美岐也实力承包了冠亚军，综合来看，最具女团特质的两个人，都满足了优质偶像的全部气质。但吴宣仪作为公认的“门面”，各方面实力不拖后腿的同时，还能够时刻养养眼，博得一众粉丝青睐。况且小丫头私下里一直品味在线，此次实力霸榜也算是实至名归。相信带货潜力还在持续迸发中。在偶练中C位出道的蔡徐坤，早已经刷新了我们对“顶级流量”的认知，不仅长期盘亘在超话第一的位置上。更先后拿下养生堂面膜、汤臣倍健等代言人，欧莱雅的品牌挚友，花美男的人设妥妥坐实。在CBNData星数特辑——“CBNData明星消费影响力人气榜-《偶像练习生》特辑”上，蔡徐坤满分霸榜，而且CBNData「星数罗盘」中实时更新的数据，也显示出这位年轻偶像的卓越带货力，可以说所有的品牌资源，都在等着他的垂青吧。

线上彩妆消费“须眉”不让“巾帼” 95后成“流行色”领衔推手

随着消费升级、“小鲜肉”文化以及偶像文化的流行，“花美男”形象大行其道，男性偶像明星精致的妆容被认为代表了当下潮流，男士开始展现出不逊色于女性的美妆需求。CBNData《2018美妆趋势报告》显示，年轻女性属线上彩妆品类的核心消费群体，且消费力超群。但90后和95后男性亦是不容忽视的彩妆消费群体，显著的消费人数占比增长揭示了男性在彩妆消费上毫不逊色于女性的消费需求，且呈现了逐年增长的态势。具体来看，口红是2018年线上彩妆的第一大品类，且呈现着越买越多的趋势。95后已然超越90后，成为线上唇膏品类的主要消费人群。虽然消费能力上还不及90后，但从增长势头来看，他们是推动唇膏品类发展的主力群体。而且他们更是大批新兴流行色号的捧红者，枫叶红、姨妈色、番茄红、南瓜色等颜色都深受他们的喜爱，且他们是这些流行色的率性购买者，之后才慢慢渗透到其他代际中。变美除了化妆，也要注意保养，数说必buy榜的“数说养生”榜从草本茶、蜂蜜到玻璃杯、养生壶，全方位打造佛系养生产品榜单，想必也将会收到“少年养生派”95后们的关注。

剃须用品走热 妹子竟比汉子舍得花钱

在精致boy大行其道的时代，理个好发型不算什么，能持之以恒地善待自己的胡须才是体面男士之举。CBNData《2017线上剃须用品相关消费系列研究》显示，剃须“江湖”上的侠客队伍正在壮大，2017.4-2018.3滚动年剃须用品的年销售额增长率达35%，同期消费人数增长率为26%，消费升级显而易见。三刀一体和旋转式3刀头剃须刀属“去渣行动”两大主流刀头，二者合力占了整体过半的销售额。其中，95后boys对旋转式3刀头可是青睐有加~虽说剃须是汉子特供，不过也恰恰成了女士们彰显关爱的物件。按性别来看，在剃须用品消费中男性消费者人数占了66%，不过在整体消费额贡献上，女士们可是更舍得花钱，客单价高于男性及整体水平。其中，剃须刀架颇受女性消费者的青睐，“我的刀架，你的刀”尽显妹子们的贴心。

喜提二手车 注重颜值的90后成消费主力

新零售、外卖、到家服务、网约车……过去几年来，互联网以摧枯拉朽的气势颠覆着人们衣食住行方式。线上二手交易也是如此，随着消费观念的升级，人们对于二手商品的接受度越来越高，尤其是线上二手车交易，呈现逐年递增趋势。CBNData《2018二手车人群洞察报告》发现，2017年中国二手车交易持续保持两位数增长，二手车电商交易量增速超50%；80后是二手车主要购买者，但2017年90后二手车用户占比提升6%，90后线上汽车类产品购买人数及消费金额同比增速均领先。此外，为爱车买起东西来，90后也和70后80后的“实用主义”有所不同，摆件、车挂、专用座套、汽车香水都更受90后的欢迎，虽然车不是新的，但是颜控的90后们仍然要为爱车的内部悉心装扮，打造一个舒适的驾行空间。

2018手机点餐趋势出炉！ 这次95后落伍了

到店前，消费者用App提前点好美食，预约时间然后到店取走；到店后，消费者可以免排队直接用手机点单。互联网时代，手机点餐正在为餐饮行业带来新机遇。CBNData《2018手机点餐趋势洞察报告》显示，在过去一年中，手机点餐在商家端和消费者端的渗透率均明显上升。以口碑平台为例，商家方面，对比2017年第二季度，2018年第一季度使用手机点餐功能的商户门店数量增长达到44%，使用手机点餐功能的商户门店覆盖率也增长约79%。消费者方面，2018年第一季度用户数量环比增长48%，约为平台整体增速的2倍。具体来看，年轻用户是手机点餐党的绝对主力，90后用户人数占比最高，85后紧随其后。手机点餐用户对于点餐效率要求更高的快餐、小吃类餐饮，已有较高接受度。

从小冰箱到厨余处理器 新时代的厨房大升级

消费升级时代下，消费者们的厨房愈发出现了一些“稀奇古怪”产品。小冰箱、厨余垃圾处理器、冲牙器……还停留在锅碗瓢盆时代？那真的就out了~擅长科学种草的DT财经“NEXT50”系列研究，又开始了一波消费升级大安利。高颜值小冰箱中，菲瑞柯BC-118FB获得NEXT50“值得买指数”头名，不过小冰箱虽然貌美，但在核心功能上与传统冰箱无异，如果消费者看重的是冰箱的专业度和高性能，例如无霜制冷，超大容量以及智能化体验等，还要三思而行。随着西餐的普及、住宅条件改善，以及许多品牌针对中国人饮食习惯的产品改良，厨余垃圾处理器现在已经不再只是“看上去很美”，国产品牌贝克巴斯就在“NEXT50”的测评中拔得头筹。不过在冲牙器的测评中，还得数这个品类的开创品牌、来自美国的洁碧得分最高。照顾自己的消费在升级，照顾猫主子的也不能落下，在五款热销的新型猫砂盆的测评中，来自美国的品牌Litter Robot拿下头名。