代运营公司上市潮来袭 蓝色光标旗下蓝标电商登陆新三板

蓝色光标控股子公司北京蓝色光标电子商务股份有限公司已于近日挂牌新三板，证券代码837467，证券简称蓝标电商，母公司蓝色光标持股比例52.41%。

早在2014年，蓝色光标就战略性注资了北联伟业，收购其电商代运营公司部分股权，蓝标电商自此成立，对北联而言，一方面是资本的支持，更大的作用是借助蓝色光标给予的资源上的支持。

在业务模式上，蓝标电商摆脱传统的代运营束缚，嫁接蓝标集团的营销基因，主打“高效整合”电商概念，通过全盘规划电商运营、电商营销及电商O2O等多元化服务模式为品牌提供 “端到端（E2E）”的全网高效整合解决方案。

目前，作为蓝色光标集团旗下的电商板块，挂牌后的蓝标电商将借助资本及高效整合型品牌电商服务战略为国内及跨境品牌提供全服务。蓝标电商将在此领域不断深耕及创新，为客户实现电商领域的高效营销和给消费者的整合购物体验。本次蓝标电商在新三板挂牌，有助于进一步提升其品牌影响力，拓宽融资渠道，同时提升集团公司所持有资产价值。

蓝色光标传播集团董事长兼CEO赵文权表示，集团的新战略是“在帮助客户取得商业成功的使命下，以基于商业智能的端到端整合营销为核心，移动互联的精准营销和电子商务完整解决方案两翼齐飞，底层是大数据平台(DMP)”。蓝标电商CEO 熊鲲表示，蓝标电商会借助新三板挂牌的契机，加速战略布局和发展，成为行业领先的品牌电商服务商，真正成为蓝标集团的一翼。

蓝标电商为客户提供高效整合型的电商服务，包括以电商代运营服务和电商经销业务为核心的电商运营板块，以电商渠道媒体，创意营销为核心的电商营销板块，和连接线下实体门店与线上购物的电子零售/O2O板块。从行业方面，蓝标电商着力于消费电子品类、母婴品类、美妆/快消品类和汽车品类，为包括宝洁、帮宝适、美赞臣、强生、大众汽车、亚马逊、西铁城、iRobot、微软、Dell、恒大粮油等40多家国内外知名企业/品牌提供个性化的电商和电子零售服务。蓝标电商和旗下北联伟业是淘宝2015年母婴、跨境、美妆和居家日用四个类目的银牌淘拍档。

跨境业务也是未来的主要服务对象。蓝标电商旗下北联伟业从2013年初开始探索跨境领域，成为国内最早的跨境电商服务引领者。从泰国王权 KINGPOWER 开始，到英国领先的超市 Sainsbury's，泰国的正大集团和欧洲著名的拜仁慕尼黑俱乐部等，为这些国外的知名品牌的跨境业务提供完整的服务。

通过不断“牵手”国际大牌为自己“造势”，代运营公司想要做大做强这是必经之路，“运营商也需要几个经典的案例，当有出色案例之后，才会吸引更多品牌商的驻足”。

另一方面，如何服务好这批跨境品牌商也是服务商们业务的重点，对此，蓝标电商的相关负责人曾表示，他们也思考过如何完善品牌商的需求，分析过市场，发觉近年来整个第三方发生巨变，归根结底是电商不断的变化和升级，而电商的本质其实是拉近消费者跟品牌商之间的距离。代运营商作为中间唯一的一环，会与品牌商和消费者会有更深入的信息触达，蓝标电商通过与品牌商不断沟通，和消费者不断反馈，在这些画像中他们发现如果要做品牌感，就必须要往4A公司的理念上靠拢，用广告思维去运营品牌。

这样的策略性转变也是伴随着不同层级，不同品类的商家来做调整的。

当然，为了更好的理解品牌的文化内涵，代运营公司需要全方位切入，例如在产品研发阶段就深入其中，末端的仓储物流也会有所涉及，甚至会有点像品牌商的一个电商部门，他们的区别在于品牌商的电商部门不涉及到成本。

未来蓝标电商将在电商运营服务基础上，嫁接技术、品牌、产品、销售等全链闭环服务，搭建无缝链接的全新生态平台，全方位整合营销与多渠道销售，拥有较强核心竞争力。预计将撬动电子商务市场中更大资金量，获得丰厚收益，并有望成为市场焦点股之一，吸引投资者极大关注。