涨姿势！苹果就曾因这损失6000万美元

我看过不少朋友在经营企业时，重心只是在如何签订单搞销量，却因为不懂知识产权而吃亏，所以我想跟大家做些分享。

▲图来源网络丨“iPad”商标侵权事件，苹果付唯冠6000万美元“赎回”大陆“iPad”商标

最近几年，关于知识产权的纠纷可不少，比如苹果花了6000万美元买回IPAD商标、中国科学类诺贝尔奖第一人“屠呦呦”等众多名人、明星、名企的商标被抢注。

那今天我们就聊聊，几个常见的知识产权漏洞和陷阱，以及该如何应对。

首先，知识产权是什么呢，有人觉得离它很遥远，其实它也叫“智慧财产权”，这样来说，大家会更容易理解。

比如，你在电脑前喝咖啡看书，这个场景中就涉及到很多知识产权，你读的书有版权，你喝的雀巢咖啡有商标权，你用的电脑有专利权，你坐的椅子有外观设计权。

总之知识产权，就是人们靠智力劳动创造的成果，虽然是无形的，但真真切切是一种财产，并且无处不在，最常见的是商标权和专利权及版权。

2015年，江苏卫视的“非诚勿扰”节目因商标侵权而改名叫“缘来非诚勿扰”，还有“小米e贷”被小米公司索赔100万元，这些都是因为商标没注册成功，就去使用商标，结果被别人状告侵权而遭受巨额损失。

▲左现在的缘来非诚勿扰图标，右之前的非诚勿扰图标

再者，像天猫、微信、特斯拉、猴赛雷等都曾被抢注，这种情况特别普遍，还有很多投机分子专门抢注他人的商标，来获取高额收益。

所以注册商标很重要，同时还要提前注册，因为把商标注册的整个流程办下来，一般都需要9个月甚至更长的时间，所以在产品上市前，记得提前办好手续。

那么，仅仅是把商标注册好了，就万事大吉了吗？当然不是，还有可能会栽跟头。

我有个客户开了个服装生产厂，知道注册商标很重要，刚创业的时候也是激情满满，取了个有活力的品牌名叫奔奔，就把奔奔这两个字给注册了。

随着工厂的顺利发展，他打算生产鞋子，想着既然奔奔是我的品牌了，而且在市场上已经有了知名度，鞋子就也叫奔奔吧。却被告知奔奔鞋子的商标权，已经不属于他了。

这是怎么回事呢？原来，在注册商标时，要选择商标属于哪个类别。

就好像可口可乐属于饮料类别，这里头一共有45个大类别，每个大类别下面又包含很多小类别。

▲商标大类别

服装和鞋子是2个不同的小类别，他以为只是注册了大类中的服装小类别，其他的小类别也就自动属于他了。但不是这样，不同的小类别谁先申请，商标就归谁。

已经有他人注册了鞋子类的奔奔，那我这客户生产的鞋子当然不能叫奔奔了。他原先辛苦打拼树立的品牌知名度，在鞋子这个产品上，只能放弃，无法获得品牌价值的延续。

所以生产服装的，光注册了服装的商标还不够，有条件的话，建议也注册相关的鞋子，袜子，手套等等。有条件的还应该注册专卖店等等，这样你的企业在扩大经营面时，才有更多的选择。

还有一种痛心的情况，注册商标之后就放任自流，过期了却没去续展，产权变更了也没备案，导致商标不在属于原来的主人。

比如浙江的“龙牌”糟蛋，创于清朝雍正年间，曾获巴拿马国际博览会奖牌，产品远销东南亚。但是，因为没有及时申请续展，导致著名商标丧失。

原来，注册商标有效期为十年，如果没有续展，商标就会失效，就不属于你了。

所以要一定要提前续展或变更。

还有一个很容易忽略但更重要的，就是商标的地域性。

当年海信的商标被西门子在德国抢注，并被西门子状告侵权要求4000万欧元的巨额索赔，这件事在国际上都引起轩然大波。

海信不仅打了5年的官司，而且它进入德国市场的时间被西门子成功地延缓了5年，被大大削弱了竞争力，给对手创造了充足的追赶时间。

知识产权有地域性保护，在国内是你的注册商标，在国外可不一定，所以如果你公司在国内发展势头良好，就应该考虑到将要进军的其他国家，尽早注册商标，防范于未然。

最后提醒大家，如果遇到了知识产权的纠纷，别慌，先冷静分析，看看是不是真的侵权？让对方提供知识产权证书，做出初步判断后，再考虑要如何回应，或寻求外力协助。

总之，知识产权不是“险恶的世界”，只要大家做好保护措施，不仅不会影响到企业，还会为各位的企业品牌资产保驾护航！

*文章为作者独立观点，不代表野马财经立场。