《英才》专访|“野马财经”李晓晔：财经内容创业的本质是影响精准人群

新媒体的出现，不仅降低了媒体行业的准入门槛，使得人人都可以成为新媒体时代的“媒体人”，同时也让内容创作成为了一种变现的途径。

“低门槛”和“经济利益”催生的博眼球的内容与图片、耸人听闻的标题等等，让其与定位“第四种权利”、“社会公器”的媒体行业逐渐割裂开来。

但传统媒体“高姿态的说教模式”与“枯燥晦涩的专业报道”，使得即便新媒体缺点众多，仍在双方对峙中落得“式微”的境地。

难道新媒体就没有优质、有影响力的内容？就不能成为社会公器？就毫无新闻理想？传统媒体就无法改变文风与方式？“野马财经”的创始人李晓晔用行动给出了这些问题的答案。

李晓晔曾在多家专业财经媒体任编辑、管理等要职，在财经调查报道领域有着多年一线工作经验，一直抱有不灭的新闻理想；同时她也承认，财经报道很容易写的晦涩难懂，就像“财经八股文”。

其实早在2013年的时候，李晓晔就曾申请了一个名为“金融街侦探”的微信订阅号，想要尝试能否用诙谐、有趣的方式来解读财经新闻。

这次初步试水，为后期“野马财经”的正式运作奠定了一定的实战基础。

根据材料显示，“野马财经”目前的主要报道方向多以互联网金融、新三板和A股市场三部分细分领域为主。

李晓晔曾对此解释道，选择互联网金融，是因为内容创作团队偏年轻化，对于主流财经新闻的把控尚有难度，而互联网金融这类题材相对来说对专业的要求较低。

同时，她认为“金融会是未来很大的一个发展方向，这部分我们已经涵盖了。除此以外，我们还要在传统A股资本市场和未来发展空间巨大的新三板市场进行布局。”

过硬的专业团队和内容定位有了，剩下的就是在具体实操层面，如何让内容既保证客观专业，又能诙谐有趣，兼顾阅读体验。

李晓晔认为，“人们对于财经的专业素养还有待提升，但以往的财经内容太深奥艰涩了，让很多读者望而却步。这一点我的理解是反映了财经的民智未开。”

李晓晔进一步阐述道，“而内容创业的本质是影响到相关领域精准的人群，甚至影响到最终的决策。”

有影响力的内容核心是专业程度，但如果你的内容没人看或者根本看不懂，又谈何影响。

因此，她定下的方向就是做：娱乐化的财经新闻，以诙谐有趣的噱头（如明星、热点时间等）引起读者阅读兴趣，但以专业财经的角度做深度解读。

在内容推广方面，由于自身比较谨慎，李晓晔真正开始创业的时候，微信的红利期已经过了，短时间内想要获取大量真实活跃的粉丝已并非易事，她认为与其“死磕”微信流量，不如转换运营推广思路，另辟蹊径。

“野马财经”的内容创作团队多是出身传统媒体，有着丰富的媒体资源，“我们在最初就与四大门户网站、今日头条、一点资讯等38家媒体敲定了内容合作，算是财经新媒体里铺设渠道比较多的了。”

李晓晔说道，“虽然我们的原创文章在微信公众平台的阅读量并不是特别多，但从全网来看，可以辐射到大量人群。通过这种方式来快速建立我们的影响力。”

去年7月，“野马财经”获得了500万的天使投资，估值6800万。

“我们的战略布局分为前端和后端两部分。前端布局内容，为后端业务发展打基础。未来后端的想象空间十分巨大。”