并购式扩张的三七互娱，目标是做国内第三大游戏公司

作者 | 邵乐乐

来源：三声

“三七互娱要盯准巨头游戏厂商之外30%的市场空间，做腾讯和网易之外最好的发行商和游戏研发商”，在3月7日举办的中国国际互动娱乐大会的相关采访中，三七互娱创始人、总裁李逸飞告诉《三声》（ID：Tosansheng）。

正处于快速发展阶段的三七互娱，2016年实现营业收入超52亿元，同比增长13%，净利润超过10亿，同比增长111%。

以游戏产品作为出发点，向泛娱乐产业链其他文化内容产品进行扩张，三七互娱想要构建一个多元化的泛娱乐内容生态。

并购式扩张

三七互娱创始人&总裁李逸飞

页游起家的三七互娱的核心业务是，在手游、页游发行和游戏研发上打造产业闭环。通过外延并购游戏标的，内部布局研发团队，提高游戏平台运营能力和扩大用户投入，三七互娱想要争取更多的市场份额。

目前，三七互娱旗下拥有相关控股游戏研发和发行公司近40家。2016年上半年，三七互娱新参股了一系列游戏研发公司，包括芒果互娱、天津卡乐互动、龙掌网络、江苏名通、北京指上缤纷等公司。2017年2月，三七互娱1亿元认购游戏研发公司心动网络2.38%的股份，随后，9.53亿购买手游研发公司墨鹍科技68.43%股份，2.55亿元购买游戏发行公司江苏智铭网络49.00%股权。

通过频繁地扩张，三七互娱保持了页游平台行业第二的位置，同时发力手游平台，并建立了700多人的游戏研发体系，能够同时支撑12-15个游戏项目的研发。其中，以《永恒纪元》为代表的自主研发产品大幅提升了手游业务在整个营收中的比重，2016年三七互娱的手游业务营收16.39亿，同比增长978%。

在游戏出海方面，三七互娱的尝试也有了一些结果。2016年，三七互娱在国外发行了《六龙御天》等游戏产品，加上游戏平台的运营，已经获取了7.5亿的海外收入，占总收入的15%。

随着新用户增速下降，收入向巨头聚集以及产品死亡率提升，手游市场开始进入存量竞争阶段。

在李逸飞看来，虽然从2017年开始的未来三年，手游产业仍然会保持30%-50%的高速增长。不过，人口红利确实已经消失，三七互娱会重点扩大用户投入，通过增强与手机厂商的合作，来抓取更多的市场份额。

“我觉得未来公司在运营上面能够与腾讯、网易形成差异化竞争力，比如我可以协助CP去获取更多的他希望得到的用户类型特质，指导他们把产品改的更好，任何一个游戏都是改出来的。”

泛娱乐怎么玩？

三七互娱自研手游《永恒纪元》

过去两年，三七互娱也投资了不少影视、动漫公司，通过外延并购和内增生长，三七互娱形成了以游戏为核心，影视、动漫、直播等为互动的泛娱乐化、平台化的产业链，并试图通过IP储备和转化，串起不同业务模块的互动。

早在三七互娱整体上市之时，便已经引入芒果传媒、奥飞动漫各2亿的战略投资。此后，三七互娱通过投资风华秋实，涉足国内音乐产业，该公司曾成功打造了汪峰的“怒放“摇滚演唱会等一系列音乐演出品牌，旗下艺人包括鹿晗、谭维维等人；投资了影视制作公司新线索、南广影视和中汇影视，并参投了新线索旗下的电影《捉迷藏》。

同时，通过投资上海绝厉文化传媒有限公司等，三七互娱又切入了国产动漫的制作、推广与发行；通过投资听听网络的方式，布局了游戏视频和游戏直播等领域。

2017年1月，三七互娱与电影自媒体第一号“毒舌电影”合作，成立了投资网大的基金，目前在投网络大电影已有三部。为了与游戏主业更好地协同，基金投资的网大项目涉及的题材和演员都偏网红。李逸飞说，三七互娱计划通过网大孵化网红，并在游戏平台上植入网红直播，进而引导游戏玩家、活跃用户。

VR游戏被普遍看作未来VR技术商用化的重要方向，也是三七重要布局的一个领域。2016年初，三七互娱完成了对加拿大VR内容提供商Archiact和上海天舍文化的投资，两家公司分别推出了《Hidden Fortune》和《会哭的娃娃》等VR游戏。

不过，李逸飞的态度依然相对谨慎，即目前的VR行业离成熟仍有距离，三七互娱在这方面的投资也暂时处于观望状态。一方面从2016年夏天，开始，VR行业出现估值虚高，“随便十几个团队还没有做出什么，就可以有5千万或者1个亿的估值”；另一方面，因为核心硬件价格高昂、普及率低，VR行业还不具备内容爆发的前提。

他同时表示，三七互娱会持续关注影视、动漫、游戏公司和VR内容公司，“未来的三七互娱会以游戏变现为核心，并以此辐射到包括影视和动漫、直播等行业”。

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