高希希电影《游戏规则》被指“疯狂刷票房”，联手中国邮政“包场做局”？

作者：陈镔

来源：壹娱观察

3月1日，《电影产业促进法》正式落地实施。对于这部专为电影行业设立的法律，业内各方均表达了殷切的希望。

但在新法甫行的当口，市场中却潜藏着一股暗流。壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）发现，猫眼的数据显示，在最近上映影片的实时上座率上，排名榜首的影片是上映近一个月的《游戏规则》，平均每日都超过50%，大幅领先近期开画的《金刚狼3：殊死一战》、《生化危机：终章》等进口强片10%左右的上座率。在近期被进口片统治的节后市场中，这样的表现让人感觉不可思议。

截至3月14日，《游戏规则》累计票房已过亿，成为今年第8部国产“亿元户”。

但若对《游戏规则》的票房作进一步研究，便会发现异常的端倪。下面将从数据的角度对《游戏规则》的案例作深度解析。

《游戏规则》指标畸高引人侧目

早在1月22日，《游戏规则》便开启了为期两周的点映，在1月22日至2月9日共放映了6380场，累计票房达到1756万元。

这样超长的点映周期，在国产片中也是不多见的。借由此种方式，《游戏规则》避开了直接进入春节档可能遭遇的“炮灰”命运。而点映期间，《游戏规则》也达到了场均逾90人次、约66%上座率的水平，两项指标均远远高于《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》等票房大鳄。

考虑到档期的特殊性，以上数据尚不能作为有力的论据。但在正式公映后，《游戏规则》在部分关键指标上的“畸高”并未走弱，反而有愈演愈烈的趋势。

在春节档期后，上映第一周的《极限特工》优势较为明显，“情人节”当天达到36.97%的上座率，但在此之后《游戏规则》开始“异军突起”，不仅上座率持续压制《极限特工》和《决战食神》两部影片，进入3月份后还一度蹿升到50%以上，3月8日当天达到58.79%，“后劲”之强令人叹为观止。这也就出现了前文图片中的情况。

与此类似的是场均人次：作为今年第一部破10亿的进口片，《极限特工》上映首周非常强势，2月14日当天达到60人/场的高位，随后便稳步回落至正常水平；而《游戏规则》则迅速接管了头名，直至上映近1个月还爆出68人/场的数据，将其余影片远远甩下。

除此之外，在线上和柜台出票的比重持续加大的当前，《游戏规则》线上和线下占比却趋近于1:1，即有半数的票房是通过柜台售出的，显示该片有相当数量的影票被提前锁定，并未开放到网上渠道来交易。

为了进一步了解《游戏规则》票房异常的细节，不妨继续深入到更细微的层级作考察。

山西票房一骑绝尘，

影院选座图呈异相

从《游戏规则》近期的单日票房排名上，可以看到山西占据了9个席位，剩下的乐平位于江西省。

同时，票房占比（第2列）高于场次占比（第3列）的情况也相当突出，其中部分城市的上座率（第4列）甚至接近100%。

通过查询排名第一的太原市的情况，发现目前尚有10家影院放映11场，接下来直至本周五的班表皆如此。

同时，《游戏规则》的场次都被安排在晚上19点至20点的黄金时段内，而且选座图呈现出高度的一致性，证实了之前对该片线下被“锁场”的猜测。为此，笔者致电了其中显示完全满场的两家影院，其中一家的工作人员声称并没有排映《游戏规则》，另一家则直接回应为包场，但不愿透露更多细节。

若查询《游戏规则》上映以来的票仓票房分布，可以看到二线以下城市占据绝大多数份额，传统的票仓粤京沪反而不见踪影，其中江西、山西、四川等地排名尤为靠前。

《新京报》记者在15日的报道《<游戏规则>曝潜规则，上座率70%仍赔钱》里写道——

记者购买了北京嘉华国际影城（活力东方店）3月9日17:50的这场《游戏规则》。购票时全场被选走的座位（包括记者本人的）共38个，开场前15分钟记者再次进入选座界面，此时已有48个座位被选走。开演前场内观众包括记者在内共6位，放映后陆陆续续又进来了一些观众，最终达到14位，直至放映结束。值得注意的是，这14位观众没有一位坐在选座图上显示的角落位置。离场时记者采访了两位观众，她们称自己是单位发的票，但不愿意透露是哪家单位。

 

记者就此事采访了影片出品方之一星亿东方公司的总裁齐文君，他表示关于嘉华影城的角落座位情况“确实不太了解”。

疑似内部员工发言曝光，

包场者为中国邮政？

通过网上搜寻，更多的蛛丝马迹浮现出来。在“晋江论坛”一篇主题为《游戏规则这是什么情况？强行卖票？》的文章中，出现了大量疑似邮政内部员工的爆料，提供了《游戏规则》包场合作的内部信息。

其实早在2月份《游戏规则》上映初始，在票房吧中便有用户贴出大量选座截图，对该片长时间的“花式锁场”提出质疑。其中便提到了《游戏规则》涉及邮政内部的“员工摊销”，即发放兑换券作为任务或福利，在公司体系内自行消化。

当然，对于“两个亿”等数字的准确性，在未经查证的情况下尚需存疑。

而年初“中国邮政报”的官方报道佐证了上述网友的发言。其中提到的山西和江西两地邮政，正与上述高票房影院的情况相符。

另外还有网友贴出了《游戏规则》的观影兑换券，并且限定在正月初一至初七进行观影，进一步印证了春节期间《游戏规则》超高上座率的由来。但是，在《游戏规则》公开的制作和发行公司中，并没有任何与邮政有关的实体出现。

早在2016年，中国邮政和导演高希希旗下的星忆东方公司签订了战略合作协议，《游戏规则》便是这一合作的“重要成果”。

对于影片的高上座率等问题，《新京报》近日对导演进行了采访，高希希解释称：“协议签署的主要就是文化大产业方面的合作。还有因为我们想合作一些大的电影和项目，是一个《百年邮政》的电视剧项目，主要是签署这个。票务方面就是小的合同，我不太管。主要就是《百年邮政》这部三十五集的电视剧由我们来制作，然后还有一部电影由我们来创作完成。战略合作主要是这个角度，（电视剧）基本上大纲都完成了。”

但最后这一合作的成果却以“内部摊派”、“自产自销”的形式在院线端“刷存在感”，着实令人觉得匪夷所思。

“掌钱”平台参与融资，

又一个“影视+金融”暗坑？

然而，中国邮政并不是《游戏规则》背后牵涉到的唯一国资力量。早在《游戏规则》上映之初，便有网友对其融资模式提出了质疑，并直接指明了所涉平台的名称。

通过查阅公开报道，得知《游戏规则》在项目启动之初便引进了“掌钱”平台作为合作伙伴：2016年4月，导演高希希创办的星亿东方和掌钱APP举行了签约仪式，由后者上线的相关理财产品进行融资。

据悉，“掌钱”是由中国银联、长沙银行、中国通信服务有限公司联合推出的移动金融综合服务平台，掌钱APP是掌钱公司推出的移动客户端。除了500万注册用户，该APP还有“天天涨钱”、“月月涨钱”、“年年涨钱”等理财项目；其中，兼顾期限与收益的“月月涨钱”提供了“掌能宝”光伏产业投融资产品，以及“掌娱宝”影视娱乐产业投融资产品。

其中，掌娱宝作为掌钱在影视融资产品的第一款产品，《游戏规则》正是其中的重点项目，该项目“首期融资金额为500万，预期年化收益率7%，100元起投”。同时，掌钱APP还与《游戏规则》剧组一同准备了免费电影票、获得剧中道具、参加首映场等福利。

由此，《游戏规则》通过“掌娱宝”等理财产品向粉丝吸收融资，再借由与中国邮政的“战略合作”打开院线通路，最终呈现出来的票房表现却令人疑窦丛生——一切都与去年的《叶问3》有点相似，唯一不同的是影片名气较小，片方包场买票房的数据也并不多，而且投资方似乎也无意在证券市场掀起波澜，而更是像要交出一份好看的票房成绩单。

新法甫行当厉行禁止，

细则出台迫在眉睫

对于《游戏规则》这种涉嫌“自产自销”的行为，一直被行业内视为冲高票房的“潜规则”，实际上处于监管的灰色地带。

但回顾过往曝光的类似事件，判例的模糊性一直令人难以把握：早在2014年，曾有拳击题材电影被踢爆是“传销广告片”，引起媒体和网友的广泛关注和报道，但最后未能引起监管部门的重视。

而在2015年，《捉妖记》通过持续数周的“公益放映”登上历史冠军的“宝座”，其间种种疑点却被海内外媒体层层揭破，然而彼时官方声音依旧缺位；到了2016年，《叶问3》在首周的异常表现后便被电影局勒令调查，随后以闪电速度对相关发行和放映机构开出罚单，曾在一段时间内有效遏制了市场中的乱象；但进入2017年后潜伏的乱象又有死灰复燃的迹象，尤其正值《电影产业促进法》开始推行之际，这种票房“异动”便尤为引人注目。

虽然对打击票房造假等行为，《电影产业促进法》做出了明确的处罚规定：发行方、电影院一旦被发现以虚假交易、瞒报收入等方式偷票房，将被没收违法所得，处五万元以上五十万元以下的罚款；违法所得五十万元以上的，处违法所得一倍以上五倍以下的罚款。情节严重的，责令停业整顿；情节特别严重的，由原发证机关吊销许可证。但由于相关的细则还未完全明晰，这为监管部门的执法带来了一定难度，可以说法规的细化定是当前迫在眉睫的任务。

当然，无论电影局能否及时作出反应，作为电影行业的第三方观察者，千千万万的网友都在履行自身的公民监督权，不让“投机分子”有可趁之机。