直播间推出拍卖功能！用它，让你的直播间又有趣又有料！

2018年开始，中国电商直播行业成为风口，随着一批头部直播KOL的强大流量和变现能力迅猛发展，电商直播化正在成为一种常态。

2021年，中国直播电商行业的总规模已达到12012亿元。电商直播从无到如今的万亿成交市场仅花了不足4年时间，并且市场规模仍在增长。

企业商家见此纷纷开通直播间，但同需要面临内容同质化、用户分散、竞争力降低等诸多问题。如何留住消费者？如何获得长期付费留存的高价值用户？是值得思考的问题。

5月10日，淘宝20周年，开启了一场满目琳琅、千奇百怪、天马行空神奇宝贝在哪里的“20岁的大宝贝”公益拍卖。

现场玩梗不断，年轻用户不断涌入，连续7小时马拉松式直播拍卖，共与33个卖家合作44件拍品，横跨多品类：包括生鲜、植物、科技和IP周边等特色品类，引发场观297万，观看人数超270万，全场10613个用户参与出价，全场总计出价83180次，峰值1分钟意向出价量高达7329次，小锤子在其中功不可没！

这是直播与拍卖的一场火花碰撞，基于技术发展与消费心理分析，也是未来电商直播一种发展方向。

如果还在苦恼直播间气氛不佳，主播尬聊，数据瓶颈……怎么轻松玩转拍卖直播，让你的直播间有趣好玩有流量，看这一篇就够了！

【什么是直播竞拍工具？】

它是阿里巴巴集团2019年推出的重磅产品，引领趣味交易的直播工具，在这里可以探奇、寻宝、捡漏。

通过直播+竞价形式的结合，联通淘宝直播、阿里拍卖等强势资源，让你随时随地举办一场线上竞拍会。

主播可一键发布竞价商品，可做限量发售，新品测款、一物一价售卖、福利捡漏，产地&海淘&逛展等场景下可边带粉丝看货边一键发售等。

开通了拍品工具的直播间购物袋将会出现下图所示的TAB：

【直播竞拍的优势在哪儿】

△五大优势

1.高效便捷快速销货

2.有效提升停留时长

3.提升氛围活跃度

4.提高粉丝增长率

5.提升成交转化率

比如，仅仅两天时间，小锤子就帮助淘宝某盲盒商家，将观看时长翻了4倍，增粉翻4倍，成交翻倍，成交转化率提升了10个点。再比如，淘宝某商家第一次使用小锤子，发拍了29个拍品，当天的直播间访问人数对比日常提升了20%，新增粉丝数直接翻倍，效果立竿见影。

【如何开通】

除部分特殊类目尚未开放使用外，直播间的拍卖功能已向大多数淘商家开放使用。可咨询平台客服【开通拍卖直播】，只要符合要求，申请即时通过！

后续怎么玩转？怎么运营？有问题怎么办？还可加入官，方群获取操作指南和资源活动信息。让我们共同成长，共同进步！