腾讯牵手老“冤家”盛大游戏 马化腾欲围剿网易？

作者：亦卫

来源：明天财讯

腾讯欲重绘中国游戏版图。

近日，有媒体报道盛大游戏在国内的控制实体盛跃网络科技（上海）有限公司已引入股东“林芝腾讯科技有限公司”，同时新增董事马晓轶。

公开资料显示，林芝腾讯科技有限公司是腾讯专注投资业务的子公司，马晓轶则是腾讯集团高级副总裁、腾讯游戏业务的实际操盘手。这也意味着腾讯和盛大在游戏界厮杀多年以后，终于在农历新年前握手言和。

马晓轶

两家和解早有端倪。2017年，腾讯游戏就代理发行了《龙之谷手游》、《传奇世界手游》等多款盛大游戏旗下产品。去12月，腾讯和盛大携手举办传奇星光盛典，双方一众高管还共同出席了此次活动，还表示双方合作给行业树立了新的标杆典范。要知道，早些年，正是以腾讯为代表的新势力将盛大从中国游戏老大的位子上拉了下来，双方此后多有摩擦。

明天财讯（ID：nextcaixun）了解到，盛大游戏在股权多次变动后，早已无力与腾讯、网易等互联网巨头正面对抗。如今试图回A股上市需要盟友帮助、近期发力的手游还急需在线上推广。腾讯近期正因《绝地求生》等游戏与网易激烈搏杀，也急需巨人、盛大等老牌游戏公司的支援，双方有合作的动机。

事实上，腾讯除了与盛大游戏联手，还入股了西山居、掌趣科技等公司，并与畅游公司达成战略合作，有组团围剿网易之势。

从收入上来看，早在2016年，腾讯系游戏全年收入已达102亿美元，高居全球榜首。而网易只有42亿美元，位列全球第七。但游戏市场空间有足够的想象力，腾讯自然也不敢掉以轻心。

国外统计网站Superdata的数据显示，美国拳头游戏研发的英雄联盟（LOL）是2017年PC端游戏中收入最高的游戏。腾讯代理的《DNF》位列第二，《穿越火线》则位列第三。这份报告中还提到了2017年互娱产业市场的增长预期，认为此领域全年收入将超过1000亿美金，而其中965亿美金都是来自于游戏产业。

业内人士表示，游戏一直是腾讯的主要收入之一，从近期腾讯一连串在游戏方面的加码动作来看，2018年腾讯要大干一番。由此也会带动中国游戏行业的进一步洗牌。

明天财讯之前曾报道，去年国外兴起的“吃鸡”游戏，已经让腾讯、网易趋之若鹜，双方是各出奇招竞争。

2017年3月，由韩国游戏公司蓝洞（Bluehole）开发的《绝地求生》（Playerunknown's Battlegrounds）上线Steam平台。短短8个月，《绝地求生》用户量就超过2000万，营收超25亿元，成为2017年游戏行业最大的黑马产品，且逾42%玩家来自中国。而所谓的“吃鸡”一说源自玩家赢得最后胜利时屏幕上显示的“大吉大利，晚上吃鸡”。此后，玩家就将大逃杀或者生存类性质的游戏一概称为“吃鸡游戏”。

目前，在主流游戏直播平台，《绝地求生》已经和腾讯拥有2亿玩家的《王者荣耀》平起平坐。而且据业内最新预计，《绝地求生》用户量到今年可能会突破5000万大关，仍然有很大的增长潜力。

看到“吃鸡”类游戏如此火爆，网易决定先下手为强。去年11月3日，网易抢先上架《荒野行动》、《终结者2：审判日》两款“吃鸡”手游，并进行大范围的市场宣传，包括邀请若风、小苍、Miss等热门主播进行游戏直播。甚至连网易董事局主席丁磊也亲自为自家“吃鸡”手游站台，与明星柳岩组队直播“吃鸡”。

这一“先手”优势发挥了巨大效应，加上多元化的网易也有自家APP、网站等平台作为入口导流，容易吸引到玩家，这一点比纯做游戏的巨人、盛大占有优势。

最终，《荒野行动》、《终结者2》吸引了近2000万用户，并一度把腾讯的《王者荣耀》拉下“王位”，挤出AppStore免费榜前三。在此之前，免费榜榜首位置已被《王者荣耀》霸榜一年有余。

腾讯此时正在谈判引进正版《绝地求生》，遭到网易“偷袭”后已经来不及上线自家的“吃鸡”游戏。但或许腾讯也发现了平台的导流作用，就在11月底宣布与巨人合作，正式上线了《光荣使命：使命行动》手游。腾讯还大手笔邀请了PDD、五五开、若风、Miss等100位主播进行跨平台同步直播，为其宣传造势。腾讯董事会主席马化腾也在自家的微信朋友圈进行了推荐，颇有与网易打擂台之意。

事实上，盛大也一直在手游方面发力。虽然盛大只比腾讯晚成立了一年，但在2000年后的那几年，盛大依靠《传奇世界》等爆款产品，是当之无愧的中国游戏界老大哥。盛大创始人陈天桥甚至因此在30多岁时就成为中国首富。2004年，在美国纳斯达克股票交易所上市时，盛大网络市值达到65亿元，陈天桥所持有的盛大网络股票市值也高达50亿元。

2009年，盛大游戏成功实现在美国纳斯达克股票交易所上市，成为当年美国规模最大的IPO案 。

但陈天桥近年来将发展重心转向海外，不再以游戏界大佬的身份自居。盛大游戏2010年全面被腾讯、网易、巨人等超越。盛大股权也多次发生变动，最终在2014年私有化退市。

盛大游戏从美国退市后一直谋求回归A股，但因股权更替频繁、股东派系众多，回归A股并不顺利。市场人士表示，盛大此次引入腾讯做股东，或许能助其一臂之力。本次变更是盛大游戏股权架构最后一轮的调整和优化，引入更有力的战略投资者，显示正式回归A股时间点渐行渐近。

另外，在盛大游戏的未来战略发展中，手游已经占据越来越重要的地位。据2016年的数据统计，手游已经占盛大70%的收入。而腾讯手中正好握有微信、QQ、视频和网站等多个平台，盛大投靠腾讯可以获得腾讯资源的加持，特别是依靠腾讯强大的发行渠道增加市场占有率。

但游戏公司想要在激烈的竞争中活下来，资本和渠道固然重要，最后还是要靠内容取胜。例如，现在让腾讯、网易争抢的“吃鸡”游戏，最早是由韩国蓝洞工作室研发，并非出自暴雪、拳头这样的大公司。

网易似乎也悟出了这个道理，盟友和渠道不如腾讯，就加大内容投入进行弥补。2月5日，网易抢在腾讯前面，又一口气公布了五款新“吃鸡”游戏，似乎决心与腾讯阵营死磕到底。

无论如何，2018年中国游戏市场注定好戏不断。