不得了!网红收入居然超过范冰冰?

发布时间:2017-07-31 19:46:12

在这个网红大爆发的年月,的确有很多网红凭借网红脸、绯闻、炒作占领了网友的眼球和流量,但真正想成为网红中的佼佼者,将人们的关注转化为财富,将财富转化为生活,也从来不是一件简单的事情。想要在这份职业中维持长久的影响力,还真的得需要点商业头脑才行,否则将很有可能只是昙花一现。

“你长大后最想当什么?”

这几乎是每个人小时候都被问过的问题。以前,大部分的回答都是“科学家、老师、医生”等,而现在,我们可能听到最多的答案就是——当网红。

日前,新华网制作的“图解95后谜之就业观”引发广泛关注,有超过半数的95后向往网络主播,在毕业后想要当网红。

为什么年轻人热衷于“网红”?

一提到网红,大家最容易联想到的就是锥子脸、校花、模特和白富美,他们凭借着姣好面容和艺术才艺,在社交网络上受到关注。

追捧网红的主要人群是仍在读书或刚出社会不久的年轻人,大众文化具有强烈的价值导向作用,网红的出现以及传播热度的持续走高,对一般受众的价值观念和生活方式产生了特定的影响。

人们内在地具有希望做成一番事业,获得成功和荣誉的需要。在社会飞速进步的今天,人们对成就的需要更为明显。年轻人想成为网红,更多的是对那一张张美丽的照片背后超越平凡与庸常生活的想象,是对那种看起来轻松又高端的生活的向往。

在他们看来,网红不仅在社交网络上受到大量关注与赞美,有一种接近“明星”的感觉,还附加了极大的商业利益,他们拥有着比普通工作高得多的收入,似乎只要拍拍照片,卖卖衣服,在直播平台上卖卖萌,就可以日进斗金。

而现在很多在社会中靠自身技能生存的年轻人,通常以“民工”等称谓自嘲,将工作比喻成“搬砖”,经济上的压力让他们难以负担日益高昂的消费成本,展示出一种辛苦付出却与期望的生活相距甚远的感觉,与网红们形成强烈反差。

虽然说比网红更让年轻人艳羡的是明星,从每年艺考的盛况就能看出,有“明星梦”的年轻人不在少数,经常有报道描述明星在工作时的辛苦程度,但总有不少人评论称,“把这么多钱给我,让我遭十倍百倍我都愿意。”

明星在大众视野中的形象光鲜亮丽,代言费和片酬动辄成百上千万,但成为明星的门槛非常高,演艺院校的名额极为有限,靠选秀或被星探发现的成功率更加低,而这时,相对门槛较低,并且跟“明星”之路非常接近的“网红”之路出现在了他们面前。随着社交平台的不断发展,大众获得了更多的展示自己的机会,成为网红似乎就是触手可及,因此很多年轻人都想要去尝试。

“网红”变现能力不可小觑

我们今天想讨论的,是创立了自有品牌、IP化的这一类网红,这部分人其实也是创业者,而顶端的那部分,更是收入惊人。

最有名的网红制造机有两个,一个是今天在上海开幕的ChinaJoy,这些年来让不计其数的“宅男女神”爆红,另一个,就是王思聪。

只要跟王思聪同框出现过的网红们,不管是不是女朋友,都会迅速上热搜,成为众人关注的焦点,并且总有一部分人评论称:“她们不就是想嫁入豪门。”

果真如此吗?恐怕未必,因为她们中的一部分,不看不知道,一看,不得了,她们自己就是“豪门”。

王思聪的前女友雪梨,在与王思聪交往之前的2011年年底,就与朋友一起开了一间淘宝网店,后来生意越做越大,成立了公司,所以现在她也是一家创业公司的主持人兼CEO。上个月,雪梨出席微博红人节活动,荣获“最具商业价值红人”称号,并且在发表演讲时表示,她认为“网红”其实是非常正能量的身份代表。

雪梨本身拥有高学历背景,从2011年大三开始创业,拿着3000元奖学金冷启动开始做淘宝店,妈妈是做大服装厂出身,家里有资源及资金支持。当时没流量红利,雪梨就开始玩微博自己做网红内容,慢慢积累到大几百万的粉丝量,之后再加上王思聪的流量加持,生意逐渐火爆。

二十多岁的雪梨,打理着百来人的工厂,拥有5000平米的厂房,淘宝店现在每年营业额增速高达200%,并且雪梨的公司2017年预计销售额将突破10亿元。而位居2017年中国名人收入榜榜首的范冰冰年入也仅为2.4亿元人民币。

雪梨可以说是网红圈当之无愧的豪门了,是一位创业者企业家,而不是人们通常认为的只会晒吃喝晒奢侈品的“花瓶”网红。

与雪梨有类似经历,做电商成功的网红不在少数。在2015年淘宝公布的女装C店年度销售额排行前10名中,网红店铺就占了5家,店主分别是张大奕,CC,赵大喜,于梦姣,赵超林。当时雪梨的年销售就超过了3亿元,但竟然没有排进前十,可以看出这部分网红群体的变现能力不容小觑。

580亿的“红人经济”

由网红衍生出的实际利益和效应也会吸引有关方面的关注,从而催生了“网红经济”。

正是因为洞察了现在逐渐成为消费主力的年轻人追逐“网红”的心理,资本纷纷布局,“红人经济”、“网红概念”迎来大爆发,网红市场也逐渐变得成熟。2016年,红人产业产值已接近580亿元人民币,远超2016年中国电影457亿元的票房总额。

直播是网红的主战场,2015年开始,直播平台相继获得融资。据统计,2015年时,全国在线直播平台数量就已接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时直播的房间数量超过3000个。

随着网红经济的崛起,内容管理政策也随之升级,对网络直播的监管力度不断加大,对违规行为严厉处罚,这也体现出了网红们对受众价值观的影响力非常巨大。

而网红经济变现的渠道中,电商仍是以74.2%高居榜首,淘宝店铺成为网红经济的巨大助力。2016年11月,淘宝前五红人店铺在11月份的销量同比增长434%。今年3月,微博又宣布推出网红电商平台,让垂直领域电商红人、电商企业和电商服务商资源共享,进一步推动网红经济在生活消费领域的普及。

“网红孵化器”也逐渐兴起,从炒作,到推广,到变现,网红如流水线上的产品,快速被复制生产,又迅速被消费,网红造星的生态链逐渐形成。

雪梨从去年开始也转型MCN、孵化更多的网红KOL,输出人格塑造,供应链等能力,签约的店铺在合作的半年内都获得了超过80%以上的增长,其中5家店铺在上新当天都曾获得过女装类目第一,2016年底雪梨的公司就成为了估值10亿的公司。

这种“孵化器”衔接网红和平台,通过供应链、运营、平台服务等帮助网红电商变现。通过提供标准化的服务,这样的机构将更多网红带到孵化器中,通过利益分成的合作方式,打造一个以组合拳出击的品牌形象,令每个嫁接于此的网红店铺都能够得到提升。说白了,也就是“你负责貌美如花,我负责赚钱养家”。

现在在淘宝上,这种“红人”与“孵化器”的合作已经不是新鲜事了。一家孵化器公司可以为一个新晋红人提供30余人的幕后团队,十余人为她全职服务。一位网红孵化器公司负责人的观点是:观众更愿意看到周星驰在电影里的样子,“我们做红人店铺也一样,观众需要一个演员。”


作者:冯馨儿

来源:第一财经网


上一篇 下一篇

点赞

收藏

发表评论
最新评论

0条评论

    暂时没有人评论

相关推荐
第一财经网
关注
9
文章
0
评论
0
粉丝

热门作者

    • 野马财经

      野马财经——穿透资本迷雾
    • 金融街侦探

      生活不开心,那是还没关注侦探君!
    • 债市观察

      债券市场最具影响力的新媒体平台。
    • 券业观察

      深入透视券商业前沿走向,观察券业、资本圈最新变化
    • 独角金融

      致力于涵盖银行、保险、信托、券商、基金、期货、互联网金融等大金融领域的报道,以独家视角观察金融,拆解市场,穿透迷雾。
金谷奖

订阅