茅台集团习酒公司与昆仑决跨界合作，欲联合打造东方文化世界传播聚焦点

2017年4月19日，昆仑决赛事发布暨昆仑决与茅台集团习酒公司举行合作签约仪式，在腾提度体育的鼎力支持推动下，贵州习酒成为昆仑决2017年度官方指定用酒，并将推出昆仑决定制版英雄酒，全面助力昆仑决发展，推动中国传统文化走向世界。

表面上看来搏击与白酒关联并不大，为何腾提度体育要鼎力促成这次合作呢？

对于本次合作，腾提度体育执行董事、北大中国体育产业研究中心执行主任、知名体育营销专家潘戈强表示：“昆仑决自诞生之日起就成为中国文化的符号，代表了中国自信力，而它的发展需要茅台集团贵州习酒这样国家品牌为载体，双方的合作可以将积淀着中华民族最深沉的精神追求弘扬光大，跨越宗教、跨越民族、跨越信仰，形成东方文化的结合体，引发全体华夏儿女的共鸣，奠定中国文化自信的强大底气。这样的体育营销不仅可以引领一时风潮，更可以利用沉积千年的传统文化，创造出有长期凝聚力、号召力和巨大用户粘性的经典品牌，完美诠释体育跨界营销的最大魅力。”

“尊崇武德、坚持不懈、积极向上是昆仑决一直所提倡的文化理念，而这同样是东方君子内在精神，也是君子之酒——习酒的品牌内涵。此番昆仑决与习酒的合作将深度解读双方品牌精髓，以体育的力量释放中国传统文化影响力，搭建起中国与世界沟通的桥梁，在习酒昆仑决的舞台上，全世界都会看到中国人仁义、知理、一往无前、勇于拼搏的君子形象。”昆仑决创始人姜华说。

除了品牌理念上的契合之外，实际上还存在场景及受众重合度带来的价值。

搏击赛事本身的悬念与热血，使其黄袍加身，成为世界最受欢迎的体育赛事之一，帕奎奥与梅威瑟的世纪大战更创造了高达10亿的商业价值。对于拳迷而言，一场精彩的拳击比赛会带来多种情绪的相互交叉碰撞，用酒助力或是释放都再合适不过。

腾提度体育高级副总裁孔一诺进一步用数据分析：“据数据显示，习酒与昆仑决的受众年龄、受教育程度、经济水平等方面都高度吻合，这奠定了精准营销的第一步。在此基础上营销策略方面，中央电视台、江苏卫视的大平台顶端辐射与下沉式城市互动营销的组合，开创了传统白酒行业与顶级赛事互动营销的新格局。持续全年的线上曝光和传播可提高受众对品牌的认知和美誉度，线下拳场与观众深度的互动可直接帮助销售，一致的品牌文化和品质追求、精准的营销布局使得它们的合作成为体育营销的模本。”

当搏击遇上白酒，会碰触怎样的火花，茅台集团习酒公司与昆仑决跨界合作，能否成功在世界的舞台上演非比寻常的东方文化浪潮，我们拭目以待。