直播下半场，良币为王

初生，一片苁蓉，到野蛮生长，乱相丛生。如今，移动直播即将进入下半场，劣币退出市场，良币才是制胜关键。

直播元年，硝烟四起

2016年被称为“移动直播元年”，移动直播呈爆发式增长态势，欢聚时代COO李婷表示，从宏观数据上来讲，整个互联网的上网人群其实已经接近7亿，而在这7亿人群当中，直播覆盖的人群其实已经到了3亿。也就是说，每两个上网的网民当中，就有一个人是用过直播的。

在2017年初，互联网研究的第三方机构艾瑞咨询发布了《中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》，报告中提及2016年从整体直播数量来看，因早期直播投资火热，造成平台数量超300个。而经过“千播大战”之后，2017年活跃在直播行业里面的主流App，只剩下20个左右 ，更有人大胆预测未来主流的直播平台将剩下3到5家。

图片来自雪球

2016年直播全行业的收入大概是150亿，YY的直播收入大概是82亿，相对2015年增长了47.5%，占据了全行业的半壁江山。

在2016年的“千播大战”中，无论是有背景还是有背影的公司都杀入到了直播领域，甚至很多上市公司都想在直播领域分一杯羹，但真正活下来的平台并不多，究其原因还是说直播并没有从真正的第一步开始就形成用户正向滚动的循环。

李婷表示，直播有先天的打赏功能，但是渠道要花钱，内容要花钱，最后的可能达到的效果是入不敷出的状态，很多冲上来享受直播红利的公司发现直播赚钱也并不容易。

经历过野蛮生长的时期，直播进入下半场，更多资金流动性有保证的公司开始新一轮拼杀。

下半场开盘，良币为王

劣币逐渐退出市场，良币搭台唱戏，直播领域的马太效应越来越大，在这个多向花钱的行业中，有足够的盈利能力打通上下游生态，打造完整的生态闭环成为行业巨头要做的事。

从UGC（用户生产内容）到PGC（专业生产内容）的走势曾被看做是从野性到理性的回归，PUGC（专业用户生产内容）又给直播产业带来了更大的想象空间和可能性，持续的创造网红即行业内的意见领袖的成长通道，保持其成长能力，并在社区中生产出更多的意见领袖延长其生命周期，是网红经济的痛点所在，依赖于网红效应的直播也有了更进一步的思考。

经历过原始阶段的直播在技术上进一步更新，前置摄像头的红利之后又迎来了后置摄像头的革新，同时，也致力于工具的下沉和各种各行各业的景象相结合，迎来了“直播+”时代。

以欢聚时代为缩影，直播+教育，直播+商业，直播+电商，直播+影视，直播+体育，直播+二次元……都是直播行业更深层次的思考。

例如，众所周知，YY上出现了大批像MC天佑一样的脱口秀主播，YY将金扫帚奖与喊麦结合起来，让脱口秀主播们来吐槽今年的烂电影，也为直播喊麦的形式注入了更多的内容。

直播作为工具进一步下沉，也为行业带来更多的延展性，内容的形式也不再单一，在下半场中，绝不是一脱成名之类的劣币主导，优质的形式与内容才是取胜之道，也是直播平台盈利之法。

同时，直播领域也十分看好短视频的发展，李婷表示，我们要回归到视频交流的高潮。我们发现直播如果是高潮的话，我们还要为直播的高潮寻找孕育的土地，就是生态流量和用户成长的来源。这个过程当中，短视频都成了孕育直播的关键领地所在。2017年，大家也很快会看到在YY整个产品的通道里面加入了短视频的模块，我们希望通过短视频的加入不断降低用户生产内容的门槛，同时为内容生产者打造更多的成长通道相关联，这是其中很重要的一环。

市场细分，监管出手

艾瑞咨询的报告中提到，直播用户中，男性化趋势明显，且集中在年轻群体中，目前休闲是看直播的主要动机，未来价值需求的地位将逐步上升。

需求产生产品，当直播逐步下沉不再适合一窝端的时候，垂直领域的细分成为趋势，依旧以欢聚时代为例，在泛娱乐、财经、社交、电竞和教育多方布局，并引申出一个垂直行业，而布局本身就是垂直行业里面有市场行业或者市场生态的东西。用直播作为工具产生生产效率并提高生产力，加速行业的正向发展。李婷表示，应用性和提升性是布局垂直领域的前提。

市场进一步的细化也代表着进一步的有序化。但不可否认，仍然有些人想着在红利面前投机取巧，滋生出一些大尺度直播，之前的“黄鳝事件”更是闹得沸沸扬扬。

在事情发生之后，也令业内人士深感无语，国家对于直播行业的监管越来越严格，YY作为唯一一个具备有网络视听许可证的直播平台也致力于与上层监管机构做维护直播行业绿色化的监管联盟，在技术上也可以实现直播绿色化，李婷说，YY已经完成智能化的监督，通过语音识别和图像识别，当主播直播时皮肤裸露面积达到一定标准之后便会自动报警，未来也有望成为行业标准。

绿色化是直播下半场的门禁卡，博出位或许是一剂春药，但吃多伤身，也必然会在市场的竞争中淘汰。

上半场的厮杀直接表现在平台数量的锐减，下半场即将到来的是更残酷的考验，来自内容、形式、监管等各个方面，良币为王。