“1亿小目标”还有多远？这家新三板企业说，快了！

话说，这几天的头条又被首富王健林霸占了。一句轻描淡写的“豪言壮志”：“先定一个能达到的小目标，比方说我先挣它一个亿”，大杀四方，让众多企业都“迷了眼”。

与此同时，掘金三板比较好奇的是，作为现下90后最喜爱的“泛娱乐”市场，有没有企业达到这个“1亿小目标”呢？答案肯定有。不过，掘金三板这次反其道而行，没有挑选已经达到“小目标”的企业，而是挑选了一家比较有“看头”的企业——北京春秋永乐文化传播股份有限公司（以下简称“永乐文化”，证券代码837736，2016年7月挂牌），其作为国内首家在新三板挂牌的现场娱乐票务营销公司，同时也作为一家去年才刚开始盈利的公司，要多久才能实现“小目标”？

快了！这是永化文化CFO练华间接给出的答案。

票务业务销售额每年均呈20-40%增长率

说到“小目标”的实现，必然会说到企业业务的发展情况。而说到永乐文化的业务，首先要谈的就是票务。这不仅因为票务是永乐文化的主要营收之一，更因为票务是其生态链及所有业务核心发展的源头，其前身也是票务平台。

公开资料显示，永乐文化前身为永乐票务，成立于2003年。“完美”的是，在成立当年，永乐文化承接了皇马中国行首次访华票务营销服务，而这场票务的成功，使永乐文化完成了一个完美的首秀，同时也为之后公司票务的发展铺垫了良好的基础。

练华向我们说到，“经过十年左右的发展，永乐票务在2013年已经发展成了一个非常稳定、成熟的票务基础平台，在这上面我们积累了大量的行业销售数据以及会员消费数据。”

据了解，永乐文化票务品类涵盖戏剧、古典、演唱会、体育赛事、亲子、影视、文化景点等方面。代理过刘德华、张学友、王力宏、王菲等知名艺人的演唱会，涉足过金星脱口秀等剧场演艺，同时也代理过巴西国家队世界巡回赛—中国站、2015年麦迪篮球明星赛等体育赛事。

据其公开转让说明书显示，票务营销网络遍及国内主要一二线城市，拥有超5万场现场娱乐及体育项目票务运营经验，超500家场馆使用过永乐的票务营销平台，总票房收入超百亿。

而从销售占比来看（上图），永乐文化近几年票务业务销售占比是逐年减少的，从2013的88%降至2016的22%。不过，要厘清的是，销售占比的减少，不代表着销售额的减少。

“票务业务销售额每年都呈现一个很不错的增长比率（20-40%之间），只是我们的收入规模越来越大，而票务收入在整个收入里面占比低了而已。”练华向掘金三板表示。

而对于一些人士比较关心的既然票务毛利率比较高，为什么不继续提高该占比这个问题，练华也作出了回答。他表示，“票务的毛利率虽然比较高，但净利润其实并不是特别高，在提高销售额的同时，我们必然要投入很大力度，包括软件、硬件、营销费用和人员费用的投入增长等。”

不甘平庸，积极布局泛娱乐产业链

从上文可以看出，永乐文化票务销售占比逐年降低，而其它产业占比逐年扩大。业务占比的变化，更是很好的说明了永乐文化正在积极地布局新的领域——泛娱乐。

对此，练华表示，“从最初设立的时候，永乐很单一化，当时也没有涉及那么多板块的业务基础，但是一步一步走过来，是蜕变的一个过程，也是顺理成章的一个过程。”同时他表示，“虽然我们也叫泛娱乐布局，但我们仅专注于几个领域，在我们票务基础上延伸出来的相关领域。”

永乐文化是从2013年底开始布局泛娱乐产业链的，虽然布局泛娱乐时间较短，但从业务发展来看，进军的板块还不少。练华表示，“我们的目标，是打造一个能够把顶端的优质娱乐IP和终端的C端、B端用户连接起来的娱乐全产业链服务平台。”

从其发展来看，2014年，永乐文化在票务发展的基础上成立了永乐演艺；2015年，永乐文化着重布局永乐影业电影发行板块；2016年，永乐文化基于这几个主要运营板块，又布局了体育、经济、公关等领域。用练华的话来说，“永乐文化走的是一条以票务平台为基础演化而成的多娱乐、泛娱乐板块之路。”

而从上文图中也可以直观的看出，永乐文化从此前较为单一的业务板块发展成如今以演艺、票务为主，影业、科技、二次元、公关等为辅的业务版图，其中演艺销售占比最大。

从投资规模来看，近几年演艺投资规模逐步扩大，从2014年的12场投资项目增加至2015年的36场。目前，今年已确定的有100场。而在未来永乐文化将全面开展国际合作发展路线，布局海外市场，其中以亚洲东南亚地区及欧美地区为主。

不过，需要注意的是，永乐文化较快实现“小目标”的契机及可能性不在票务、演艺两大主要业务收入上。

影业成为“小目标”实现契机

数据来源：东方财富Choice

从上图永乐文化近几年盈利情况来看，永乐文化是从去年才开始实现盈利的，且今年上半年亏损1284.52万元。很多人会比较纳闷，为什么说永乐文化离“小目标”快了呢？

主要是因为，永乐文化是一家“反超”的公司，这与行业因素存在一定关系。众所周知的是，中国的演艺市场存在明显的淡旺季，一般来说，1-5月份为淡季，真正的旺季要从7月才开始，而这也意味着永乐文化今年真正盈利的旺季才开始。同时，练华表示淡旺季因素也是去年同期处于亏损状态的主要原因。

对于今年的盈利情况，练华明确表示，“今年理性预计盈利7000万元。”7000万元达到了，“小目标”还远吗？同时他还提到，“在明年上半年，公司业务收入会有一个很大的变化。因为电影行业在元旦、春节是个大爆发时期，如果在这两个档期有较大收入的话，公司整个状况将会发生大的变化，且今年投资的多部电影都会在明年上映。”

试问，7000万元+额外收入，“1亿小目标”还远吗？答：近了！

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