强势崛起的新媒体，如何影响上市公司市值管理？

在新媒体时代，传播效率虽然大大提高，但内容高度碎片化亦成为不争的事实。上市公司应摒弃泡沫价值，运用新媒体传播的影响力，提升自身潜力市值。潜力市值主要分为传播市值和业务格局，企业的传播市值可以通过订阅号、自媒体联盟、沙龙、讲堂、社群等不同形式的传播矩阵进行管理。

谁的舆情最危险？传统媒体时代，业务起步增速快的公司受到的压力大。而在新媒体时代，技术变化带来了舆情形态的改变，这反而让业务强大增速快的企业站在了风口浪尖。企业公关以前主要对舆情中的“舆”管理，现在要转向对舆情的“情”管理。企业对于舆情管理，现阶段除了要继续维护好和主流媒体的关系外，还要关注社交网络里情绪化的文字。

在上市公司与机构路演沟通之外，要通过价值传播，用资本市场听得懂的语言，结合市场热点和价值热点，与机构投资者对话，与散户投资者对话，稳定市场预期，防止价值错杀。上市公司更要防止在业绩尚未兑现之下，形成戴维斯双杀。

微信公号已成为企业传播的重要渠道，但目前企业公众号的传播力整体偏低.企业的新媒体要挖掘自身的核心竞争力，同时满足用户的潜在需求。微信号要人格化，同时还要保持权威化，要保持两者之间的平衡。打明星牌、编写原创内容、设计版面及菜单，都已成为企业新媒体的“标配”。相对而言，在做新媒体时，大企业做格局，小企业玩格调。

新媒体不仅是企业宣传的一个窗口，更应该成为企业发展战略的重要部署。自媒体要人格化；要有自己独特的调性，可以提高识别度；再有就是内容，有原创最好，没有的话转载也要讲求技巧。自媒体传播最重要的四个字：借势、站队。想要打造爆款文章，还要重视从社群传播。比起传播什么，谁来传播更重要。

野马财经最早从做财经新媒体联盟起家。基金公司和互联网金融企业是率先试水新媒体广告投放的两类机构，已经在新媒体运用方面摸索出成熟路径：一是企业有重大产品上线或重大新闻事件发生时会发声，进行舆论引导；二是通过定期大V投放进行品牌形象塑造。三是重视与大V等自媒体、新媒体的交流公关活动。野马财经在去年举办了10场新媒体走进企业的沙龙活动，公司和自媒体都非常认可这种活动形式。我们的心得是，在活动中，企业可以了解自媒体是如何运作和思考的；自媒体也可以近距离接触自己关注领域的这些企业高管，了解公司的发展战略、布局和规划。

探路者正在从传统经营模式向社群生态转型。目前公司传播也看重新媒体的发声。上市公司也希望和新媒体互动。新媒体基于用户的角度做产品，这会挖掘企业的真正价值。对于上市公司而言，要变被动为主动，积极去和新媒体沟通，做好新媒体时代的传播。