网红经济成互联网+新方向 跟着明星赚钱

从“吸睛”到“吸金近期“A股网红”一词席卷市场，从papi酱获1200万元融资，到李大霄等财经网红估值10亿！网红经济的熊熊烈火，已经从时尚圈烧到了财经圈。

“网红经济”即"网络红人经济"的简称，“网红”通过“粉丝经济”原理，在粉丝积攒到一定数量后，网红们便开始选择运用微电商、广告、代言、商业合作、粉丝打赏、卖会员等形式将流量变现。由于网红在特定领域的专业性，网红们能够更精准地将产品导向粉丝需求，实现了“精灌”营销，提高了消费转化率。

同时，网红又兼具广告或流量费相对较为便宜以及更为平民化的特点，其相较粉丝经济具有独特的优势，随着互联网消费理念的成熟，网红从互联网现象升级为商业模式，资本价值大幅提升。该概念主要涉及：社交电商平台、网络直播平台、电竞平台、整容等相关领域企业。

从网红到网红经济，背后既有网红们强大的变现能力，也展示出商业模式的变革。网红产业链不断延伸，也吸引着资本的青睐。与前几年的网红相比，当前的网红不仅能够“吸睛”，而且更能“吸金”，其商业价值也被更充分地发掘。网红+电商+广告已经成为网红变现的标配。

网红经济成互联网+新方向

随着自媒体和新生代的崛起，强调个性化的网红经济正在成为互联网产业又一发展方向。美女分析师入驻直播平台，网红经济助推消费新业态。

以严谨著称的卖方分析师同样开始走网红路线，方正证券美女分析师廖蕾身着汉服，在视频网站上荐股。另一位则是海通证券煤炭行业分析师李淼，4月10日同样通过“美拍App”发出研报播报后，使利用视频语音推票讲研报的方式成为了一种现象。

从评论和分析来看，这种方式还是挺受欢迎的。在这个“看脸的时代”，如今分析师推票也要拼颜值了。廖蕾的走红与其报告质量并无直接关系，外形、装束等细节，才是传播效果的关键。

多角度掘金概念股

招商证券指出，目前网红经济市场规模过千亿元。面对着千亿市场的“大蛋糕”，各路人马闻风而动。

银河证券指出，网红的出现改善了目前供应链效率较低以及客户精准营销的问题。从供应链的一端，网红作为意见领袖导购渠道，通过将其自身对时尚潮流的高敏感度对接供应链厂商，向粉丝主动推荐经过筛选的服装款式，提高了供应链生产效率，缓解了库存高、资金周转慢等问题。

业内人士表示，网红的核心是内容+人物独立IP+社交服务，是直播乃至短视频的核心。对于消费类市场，目前国内各大网红卖货产品品类基本集中在服饰、化妆品、食品、首饰这几大类上。而孵化器类的平台将比拼资源、供应链管理、网红资源，未来或会诞生一批利润规模可观的优质平台公司。

从网红经济的产业链条来看，上游包括经纪公司、孵化机构包装打造网红，同时也带动着美容化妆、摄影、文案编辑等多个环节；中游则包括微博、微信等社交平台，以及斗鱼、虎牙、56等各种视频直播平台，为网红传播推波助澜；下游则是电商、广告等变现渠道。

“网红”愈演愈烈，成为一种世界级现象，而相关产业的巨大机会也获得了资本关注。面对网红概念，有上市公司坐不住了：4月13日，广博股份主动在互动平台上喊出，今年将着力开拓VR（虚拟现实）和网红；收购的灵云传媒旗下拥有知名时尚网站“爱丽时尚网”，该网站网罗了一大批知名网红。

据数据统计，A股网红概念上市公司中，涉及电商平台的公司有华斯股份、南极电商等；拥有自有直播平台的上市公司有巴士在线(我拍TV)、恺英网络、乐视网、暴风科技、宋城演艺、昆仑万维、华联股份、浙报传媒(战旗TV)；与电竞相关的公司包括：金亚科技、顺丰科技、游久游戏(并参股龙珠TV)等；涉及医疗美容的则有收购韩国最大专业整形医院ID的苏宁环球等。

重点公司介绍如下：

华联股份：投资的最淘科技主要运营产品为“唱吧”及“唱吧直播间”。

宋城演艺：收购的六间房是国内领先的娱乐直播平台。

南极电商：已启动网红合作计划，提出通过“明星港商城”打造网红经济，预计会布局网红经纪公司孵化网红及网红品牌。

奥飞动漫：参股斗鱼TV；董事长入股了明星IP运营公司微星星科技，将与公司展开合作。

华斯股份：优舍科技运营手机应用端软件“微卖”，“微卖”是一个基于全网移动社交媒体的电商平台，2014年8月上线，2015年一季度日均交易额120元、日均活跃人数25万。

来源：wind 

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