安踏退出BCI，国货更当自强！

文/DoNews专栏作者 姜伯静

图/IC Photo

3月24日，安踏体育发布声明，宣布退出BCI。

声明中，安踏称：“我们注意到了近日BCI发表的声明，并对此事严重关切，我们正在启动相关程序，退出该组织。”安踏“一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，在未来也将继续采购和使用中国棉。”

安踏此举，因H&M的声明而起。

3月24日，瑞典服装品牌H&M发表在官网上的一份声明在微博上广泛传播之后，引发了中国网友愤怒。

H&M的心思很明显，想在造谣的同时赚国人的钱，不过，那是不可能的。而此时，最重要的问题是：我们的运动国货品牌更当自此自强不息!

诚然，那些国外品牌，历史悠久，有着深厚的技术积淀，设计理念也比我们超前。但是，我们的国货，在今年近年来的发展也令人瞩目。

我们的品牌，这几年发展迅猛。

一，品牌影响力不断扩大。

从品牌影响看，李宁、安踏等纷纷走向国际市场，赞助重大的国际赛事，在一些有影响力的赛事签约有影响力的运动员。

以美职篮NBA为例，李宁签约韦德、巴特勒等球星;安踏签约汤普森等球星。

同时，在一些国际“秀场”，也能经常见到国牌的身影。

二，资本运作成果丰硕。

从资本运作看，安踏收购了数个海外知名品牌。而李宁，也有类似的运作。

根据报道，安踏先后收购了意大利运动时尚品牌斐乐(FILA)、日本运动品牌迪桑特(DESCENTE)、韩国户外品牌可隆体育(KOLON Sport)、中高端户外品牌始祖鸟(Arc’teryx)的母公司Amer Sports等国际品牌。

从资本运作方面看，国货资本运作成果丰硕。

三，从产品质量看，国货的质量一直在进步。

产品质量的进步，这是有目共睹的。

不过，在质量提升的同时，价格也确实涨了不少。

所以从今后，国货应该更加努力。重要的是，不能仅仅在价格上向国际看齐。

其实，国外大牌给我的印象并非完美。有一双耐克的全掌气垫运动鞋，不到两年就“漏”了，我只是穿他休闲者而已。价格不是非常昂贵，但也花了一千多元，我还没有到只穿几次就不穿的地步。

质量，是命脉，国货一定要在质量上埋头苦干。

四，一些老品牌复苏。

回力的传奇经历，可以成为不少品牌的借鉴。

近几年蛰伏的品牌，应该趁势而起。

而中国品牌飞速发展的同时，国外大品牌的日子并不好过。

根据报道，耐克集团2021财年第三季度财务报告显示，在截至2月28日的三个月中，该集团营收为103.57亿美元，排除汇率因素后同比下降1%，低于分析师的预期;而2020财年阿迪达斯净利润仅为4.32亿欧元，同比大幅下滑约77%;彪马2020财年营收同比下降1.4%至52.34亿欧元，净利润同比下跌近70%至7890万欧元;亚瑟士净亏损为161.3亿日元。

这种局面下，有些人造谣的同时想赚中国的钱？做梦！国货更当自强!而安踏的公告，表明了一种态度，这就是一个开始！