“全明星支持新疆棉花，迎来解约潮”

最近两天，全国上下都忙着支持新疆棉花。

一起H&M跨国“碰瓷”新疆棉花的事件，牵扯出一系列国际知名品牌，外交部、中消协、商务部集体发声，民众舆论群情激奋…这一瞬间山洪海啸的事态到底是怎么发生的呢？

事件始于3月24日，快销品牌H&M集团发布的一份声明被曝光。声明称：“由于BCI已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证，这意味着我们产品所需要的棉花将不再从那里获得。”

BCI，全称Better Cotton Initiative，即良好棉花发展协会，是一家位于瑞士的非营利国际性会员组织机构，在中国、印度、巴基斯坦、伦敦设有4个代表处。BCI成立的目的是在全球范围内推广良好棉花，所谓“良好棉花”有六大生产原则：

1、 将对作物保护措施有害的影响降至最低；

2、 高效用水与保护水资源；

3、 重视土壤健康；

4、 保护自然栖息地；

5、 关心和保护纤维品质；

6、 提倡体面劳动。

而“提倡体面劳动”就是BCI认为新疆棉花不符合标准的原因所在。

BCI认为，新疆棉花就像以前欧美奴隶黑人一样，是通过压榨维吾尔族同胞强迫他们劳动得来的。

所以这本质不是棉花问题，而是人权问题。

然而事实上，新疆从来不存在、也不需要强制性动员采棉。当地棉农接受采访时表示：“现在我们用机器采摘，机采棉成本更低、效率更高，我家棉花不到一天就采完了，也不用这么多人手工摘了。”

这个声明一经曝光就引起国内强烈反应，和BCI有关的企业也被扒个精光。

品牌名单里熟悉的身影不要太多：耐克、阿迪达斯、优衣库、匡威、Newbalance、CK、彪马、Burberry…品牌们轮番上热搜接受网友的质问：凭什么一边挣着中国人的钱，一边背地里抵制新疆棉花？

 《品牌发声》

因为情节严重，事情发生没几个小时，天猫、京东等电商平台就火速下架了H&M的店铺和商品，搜索H&M均无结果。

而H&M当晚也发布声明称“H&M集团一如既往地尊重中国消费者，我们致力于在中国的长期投入与发展。”潜台词就是：我们确实抵制了新疆棉花，但锅是BCI的。显然，这样一份毫无诚意的声明并没有获得民众的认可。

耐克也被曝光在2020年3月的一份声明中称，因关注到新疆棉花工厂“强迫劳动”的指控， 宣称供货商不再使用任何来自新疆地区的纺织物和加工品。

这些品牌抵制新疆棉的同时，美国市场第二大鞋类品牌斯凯奇却没有同流合污，他们对中国供应商劳工进行独立调查，发现并没有所谓“强迫劳动”，所以发表了客观声明，可谓国外品牌中的一股清流。

国内品牌的态度则是一致的“支持新疆棉花”。中国品牌安踏在第一时间做出反应：正在启动程序，退出BCI。而被安踏收购的FILA中国也紧跟一步，宣布退出BCI。 

还有网友晒出李宁标签上写着：该面料采用新疆优质长绒棉。

后续又有30余家发声支持新疆棉花，包括海澜之家、美特斯邦威、森马、鸿星尔克、洁丽雅、水星家纺、罗莱家纺等知名国产品牌。

25日，A股服装纺织版块甚至出现强势拉升，各种国产品牌纷纷大涨，港股李宁上涨高达10.74%、安踏体育上涨8.4%。

而H&M、耐克、阿迪达斯、Burberry等品牌则因为中国消费市场的大力抵制，股价大跌，市值蒸发超730亿。

国际大牌此番受挫也引起了外媒的关注，《纽约时报》发文报道《中国消费者为何抵制H&M等品牌？》

对于国际品牌来说，中国市场占据着巨大的利润收入，相比世界其他地方仍处于疫情影响中，中国经济已经迅速复苏，代表着巨大的消费市场的复苏。

但关于抵制新疆棉花的一系列骚操作之后，这些品牌还能否重新得到中国消费者的信任，令人堪忧。

 《明星解约潮》

全网“我支持新疆棉花”等话题持续刷屏，而和相关品牌有合作的多位艺人也第一时间出面终止合作，王者荣耀也取消了和Burberry的新皮肤合作计划。

3月24日，H&M代言人黄轩率先通过工作室声明解约。截止3月25日深夜，已有50多位艺人官宣，比上次T恤衫辱华引起的“解约潮”有过之而无不及，被大家称为“内娱解约日”。

而阿迪达斯是目前为止收到明星解约公告最多的品牌，因为各线产品系列代言人数量众多，17位明星宣布解约：易烊千玺、杨幂、迪丽热巴、陈奕迅、彭于晏、邓伦、杨颖、陈立农、王嘉尔、宋妍霏、赵露思、张钧甯、彭昱畅、丁禹兮、任敏、金晨、邱天。 

其中陈奕迅最让人出乎意料。陈奕迅在阿迪达斯的代言title是华语地区最高，早在10年前就开始合作，签的是“全球代言+终身合同+第一个华人设计师”，真正的金字塔尖的待遇。终身合同的签约金额几乎是天价，每年光是靠分红就可以不用工作了，也难怪陈奕迅歌迷的反应是催他快点开巡演出唱片，挣钱补贴家用。

明星们面临着高昂违约金，但不遗余力地力挺新疆棉花，与品牌方割席，值得点赞。

与此同时，一条名为“不要难为打工人”的词条也悄悄爬上热搜，让人在一派激昂的抵制情绪中看到了善意和理性。

原因是许多网友在这些品牌的直播间里发起抵制活动，高喊着“下架下架”，而不能断播的主持人只能看着愤怒的留言熬过直播，还有小姐姐被网友骂哭。

可是品牌的错为何要普通员工来承担呢？像前几年砸合资车、摔苹果手机，到如今辱骂员工，这些行为都是不可取的。“不要难为打工人”，抵制不应该把怒火加在同胞身上。

过往的不少抵制浪潮声势浩大，但是劲头一过大家转身就忘，品牌还是赚得盆满钵满。如今H&M在国内身败名裂，但是一地鸡毛过后，能否真的产生震慑作用？对中国市场又有哪些推动作用？则需要我们更理性的对待。