魔镜魔镜，是谁在重新定义运动？

“我们卖的不是硬件，而是传递一种理念，倡导一种全新的运动健康生活方式。”FITURE联合创始人兼总裁张远声一直在反复强调FITURE的使命。

得益于大众健康需求和技术成熟，居家健身在疫情前就已在国内迅速崛起。而智能健身镜的使用场景刚好契合居家健身热潮，在众多智能健身硬件中脱颖而出。

作为全新健康生活方式的倡导者，FITURE近期推出新品“FITURE魔镜3”和“FITURE魔镜3Plus”，对镜面设计、AI技术、影音体验等方面进行了全面迭代升级。

在张远声看来，未来健身镜领域一定会走向更加智能化的发展。FITURE希望通过独特的交互场景、对用户姿态的捕捉、多模态交互，帮助用户更加感知智能、交互的感觉，充满更多的交互体验与乐趣。

过去：“赢得资本市场认可”

在科技加持和健康需求的双重作用下，居家健身这个拥有3697亿元规模的赛道正迎来新发展。

根据艾瑞咨询统计数据，我国智能健身镜市场预计在2025年的规模有望达到112亿元，出货量达到187万台。

2019年3月，FITURE聚齐研发团队开启创业之旅。随着大众生活水平的提升，通过运动健身进行主动的健康管理开始成为更多人的选择，FITURE赶上健康与消费的双风口。

对于这次创业，张远声表示，这是与线下餐厅和外卖一样的逻辑。外卖出现之前，大家不知道有那么大的潜力和市场；智能手机出现之前，人们也无法想象会有今天的市场规模，我们也是一样的。

享受天时地利人和，FITURE得到了快速发展，2020年10月，FITURE魔镜作为国内首款“硬件+内容+服务+ AI”的智能健身产品亮相，正式开启家庭科技健身新时代。

2021年，FITURE魔镜旗舰版和FITURE魔镜mini相继上市，今年又推出FITURE魔镜3和FITURE魔镜3Plus。如今，FITURE旗下魔镜系列健身镜硬件共有五款，价格从两千元到六千元不等，可满足不同消费者的需求。

在FITURE产品的更新迭代以及快速打开市场的背后，也不断获得了来自资本的青睐。众多国内外知名投资机构的加入，为智能健身镜的发展提供了一臂之力。

2019年，FITURE获得红杉资本中国基金600万美元的首轮融资；2020年9月，完成由腾讯领投的A轮6500万美元融资；2020年12月，完成由蔚来资本等参与的2000万美元A+轮融资，2021年4月，完成由君联资本、红杉中国等参与的3亿美元B轮融资。

在短短两年内拿到了四轮融资，FITURE的估值达到15亿美元，成为智能健身镜领域的独角兽企业。

之所以被资本市场的青睐，在张远声看来，他们看中的首先是这个巨大的赛道，而我们是这个赛道的开创者；其次，这个赛道有一个新的物种可以解决大家的人性非常底层的需求；第三，FITURE拥有一个非常好的团队，而且拥有完备的产品和商业模式。

现在：“FITURE的用户动起来了”

在健身领域，大多数人都面临时间、空间和专业性的限制，而智能健身镜的出现，为消费者提供了一种相对完美的解决方案。

作为一款瞄准健康市场的产品，FITURE集智能硬件、明星教练、丰富课程内容和社区于一体，为用户提供定制化饮食建议、健康管理等其他生活服务，打造属于每个人的健康生活方式。

张远声介绍说，我们不是一家硬件公司，卖的也并不只是硬件，而是致力于以全新的 “硬件+内容+服务+AI” 模式为用户提供创新健身体验，进一步改变人们的生活理念。

从用户角度来说，FITURE可以让用户完全摆脱了传统健身时间和空间的限制，而且拥有多品类的专业健身课程，可以通过用户数据和AI引擎为用户定制个性化的训练计划和课程安排。

目前，FITURE拥有数十位独家签约的业界顶尖“FITURE FORCE全明星教练”、运动科学专家、影视及音乐资深制作人所组成的百余人内容团队，已完成了涵盖HIIT、力量塑形、瑜伽等在内16大类、超过3000节课程的制作。

除此之外，FITURE还面向青少年研发制作“森林大冒险”“海岛历险”等主题互动课程，携手中国篮球运动员杨舒予推出“大咖课”，以及与PURE、金芭蕾等多个知名泛运动健康机构推出IP合作课程。

而本次全面升级43英寸4K超高清透亮大屏的FITURE魔镜3 系列产品，以强大的“硬实力”让用户拥有更具沉浸感的运动体验。

据张远声介绍，目前，FITURE的主要用户来自一线和新一线城市，其付费会员数近5万，2022年上半年的用户训练总时长已达到2021年全年的200%以上，活跃用户平均每月训练完课次数达14次以上。“我们的用户真正通过产品动起来了。

未来：“打造一种生活方式”

正如张远声一直强调的那样，“FITURE的产品理念就是希望在我们这样一整套服务的带领和引导下，用户逐渐走上一种热爱运动的生活方式。”

实际上，在“十四五”期间，我国已经广泛开展全民健身运动，而《“健康中国2030”规划纲要》更是把人民健康提升到战略位置。智能健身镜降低了健身门槛，助力全民健身的实现。

在FITURE刚创立不久，已经开始面向用户打造集合健康生活交流分享、线上线下活动等多种服务的运动社区, 并不断进行完善。

在FITURE魔镜产品更新的同时，“FITUREHood 沸活圈”也迎来了全新升级，这是FITURE倡导自在运动带来的积极生活方式与态度，旨在为用户带来更加丰富多彩的社区体验。

通过打造“线上+线下”一体化运动社区文化，FITURE让用户获得了更多的运动乐趣，分享交流健身心得。在FITURE看来，“硬件+内容”只是运动乐趣的一部分，而社区文化则是用户养成良好运动习惯关键。

张远声表示，FITURE打造的是一个有温度的、多元的、亲和包容的运动社区，它让每个人都能感受到归属感，找到属于自己的自在运动和健康生活的方式。

更重要的是，运动社区文化已经开始成为FITURE的核心竞争力，大幅提升了产品的用户粘性。目前，FITURE产品已经覆盖了中国超过300个城市和1600个县区的家庭。

当下，中国已经走进大健康时代，并将全民运动作为国家战略。凭借丰富的交互内容、有连接的社区、自在便捷的极致运动体验，FITURE正在以独特的方式改变着国人的运动生活。