adidas“江湖地位”不保？刘亦菲、杨幂、Angelababy带货都不灵了？

近日，adidas官宣了一组群星演绎牛年新春系列大片，其中“花木兰”刘亦菲引起大家格外关注。

品牌在娱乐圈中选择代言人，竞争向来都是非常激烈。2021年，娱乐圈85花们——刘亦菲，杨幂，Angelababy同出现相同品牌宣传海报中，有些罕见当然也会引得大家纷纷对比。

实际上，12月23日，品牌adidas在微博官宣刘亦菲的加入。此后，便开始有大量的粉丝晒出订单截图，也是在向品牌“证明”刘亦菲的影响力。这也归功于《花木兰》这部迪士尼经典电影，让主演刘亦菲在今年成为了全网热议的对象。再去翻看刘亦菲的微博，也能看出刘亦菲受到了越来越多的品牌认可和青睐。

同时，adidas也与易烊千玺，彭于晏，张钧甯，杨幂，鹿晗，Lisa，陈奕迅，Angelababy，迪丽热巴，王嘉尔等明星保持长期合作。值得一提的是，易烊千玺是adidas的双线代言人，包括adidas三叶草和adidas neo青年系列。

由此看来，身为全球经典运动大牌adidas非常看好中国市场。无论从代言人的选择还是宣传都比其他品牌有看点甚至受到明星粉丝们的一致好评。然而，实际情况并没有想象的那样“经典”。

adidas创建于1948年，一直是世界体育用品市场的“龙头老大”且长达数十载。直到1970年，它在自己构建的“专业”身份中沾沾自喜，忽略了消费者们崇尚的休闲时尚潮流，结果导致”第一“的位置被成立不足十年的Nike抢走。这也成为了全世界消费者茶余饭后谈资的笑话——严谨一丝不苟的德国人竟然输给自由灵活的美国人。

adidas是2020年运动休闲服饰业内表现最差的品牌。市值缩水11%至542亿欧元。与常年竞争对手Nike相比，业绩惨败。而Nike的年涨幅为39%左右。当然，下滑失态如此说不过去也与全球市场受到了疫情的严重影响有关。据资料报道，法国兴业银行已经将adidas的股票评级从“买入“改为“持有”。看来，adidas的发展让资本投资大佬们并不满意。

对于越来越多“后起之秀”运动品牌来说adidas如在“悬崖边”生存一般。

据报道，截至去年9月，adidas的销售额下跌至3%至59.6亿欧元。在线渠道的销售额增幅较上一季度的93%大幅放缓至51％。去年，adidas把想要突破这个赌注压在日本市场。7月在日本东京开设了adidas Originals全球首家旗舰店。而日本旅游业首要依靠东南亚国家的“支撑”，疫情的影响让日本旅游业创近20年内最低水平，整体形势亦是不堪。而对于线上数字化的发展，其他品牌也早早的做了准备，甚至达到成熟状态。Nike，Lululemon等跟进时尚健身潮流的快节奏发展，线上健身课，线下实体店的玩趣体验，甚至也吸引了不少“路转粉”的消费者。

一定有人说，还有Kanye West的Yeezy呢！

Kanye West与adidas合作的Jon Wexler和全球创意总监Paul Gaudio也已离开。本来Yezzy是adidas最后一“亮丽的风景线”最难买最赚钱也最受欢迎，但随着品牌大势态的影响，Kanye West在去年6月与Gap签订了新的合作。这也让很多人期待：“Yezzy是否能实现财务自由？”

也会有人说，Reebok被adidas以38亿美元收购。强强联合也不行？

adidas的高层一开始表示，他们一直把后收回来的Reebok当成自己的孩子一样。可但2020年10月25日，adidas集团却突然决定要甩掉这个“不良资产“：“这是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”。受疫情等因素影响，Reebok目前的品牌估值仅剩8亿欧元，较adidas集团高层们在疫情前定下的20亿欧元报价缩水大半。至于联名合作，效果也是“毫无浪花”。与Nike同样和奢侈品大牌联名，adidas选择用贝壳头经典系列与意大利奢侈品品牌Prada联名。

然而效果与Nike用自己的Air Jordan系列与奢侈品品牌Dior联名的效果反差很大。Nike与Dior的联名款甚至一鞋难求导致在黄牛手里标为天价。

据相关媒体资料报道，Nike今年又将于另一个奢侈品大牌Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh或将推出新的合作系列“The Twenty”。有人预测，这更将会推动一波运动联名高潮。

而adidas又盯上了国内联名做的最火热的品牌——喜茶。看来这次是一个跨界联名。用adidas Originals的A-ZX系列的ZX-7000 鞋型搭配喜茶的爆款饮品多肉葡萄的配色，命名为：Hey Tea x adidas ZX 7000 。

近几年，新一代年轻人已成为消费主力军，中国传统文化与潮流的结合也深受年轻人的喜爱。国内运动品牌已经经历了“文艺复兴”一般的“改潮换代”。无论是与艺术家的跨界合作还是在各大国际时装周上，国内运动品牌正在风生水起的前行着。有行业资料预计未来几年，中国的运动品牌销量将很快超过美国销量。

购买运动品牌你还会首选adidas吗？

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