劣迹艺人“翻车”,“背锅侠”自救法则

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发布时间:2021-01-22 13:28:50

郑爽凉了,那些代言和影视剧综怎么办?

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文章来源:财经无忌

深陷“代孕弃养风波”的郑爽仍是微博热点,只不过这一次站在了演艺生涯的终点。



1月18日,当红女星郑爽前男友张恒,突然晒出与两个孩子的合照,并在微博上为自己受到的网络暴力“叫冤”。

 

国内吃瓜圈瞬间炸开了锅,在热心网友的“添砖加瓦”下,“郑爽隐婚代孕生子又想弃养”被坐实,当事人被推上了风口浪尖。

 

从19日下午1时开始,郑爽几度发声回应,所述文字“驴头不对马嘴”,不少网友甚至质疑其语文是体育老师教的,公关效果适得其反。

 

吃瓜群众踊跃参与,造梗无数,从“爽死了”到“TMD,烦死了”再到“对郑下药”,再厉害的公关公司都救不了“凉凉”的郑爽。

 

无论舆论怎么发酵,对公众人物的道德要求一向不低,从“顶流艺人”到“劣迹艺人”,当事人可谓“咎由自取”,然而惨的却是其代言的品牌及合作项目等第三方。



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郑爽一出口,合作方瑟瑟发抖。

 

此前,在张恒曝出“大瓜”的18日,郑爽代言过的奢侈品牌Prada港股股价从下午开始大跌,一度跌超3%。

 

随后,“语文不好”的郑爽首发声明更是死死摁住对方股价。“Prada的眼泪prada prada地掉”也成为2021年第一梗。

 

1月19日晚间,Prada在官方微博正式宣布终止与郑爽的所有合作关系,第一时间与仅代言8天的郑爽完成切割。一天后,Prada港股高开,盘中涨幅超5%,一度突破50港元。

 

走出郑爽阴影的Prada很快被其他品牌效仿。据统计,出道到现在,郑爽曾代言过的品牌接近20个,都在纷纷与其划清界限。

 

Aussie袋鼠洗护发、Lolarose、周末画报、守沪平安、时尚芭莎等均已删除与郑爽合作的官宣微博。

 

某种程度上来说,当初看中公众人物背后流量的品牌合作,机动性也更强,当代言人踩雷时,终止合作对于品牌方来说不是大问题,但那些与之深度合作的影视剧综背后的投资方或许才是最倒霉的。

 

如果不是这次代孕事件,或许大家都不一定知道原来郑爽身上背着这么多的“生意”。

 

作为近几年娱乐圈的顶流艺人,郑爽几乎一年360天都在热搜上,更是在最近的热火综艺《追光吧,哥哥》里耿直发言,圈了一大波粉。

 

郑爽的邀约自然也是不断。据统计,仅2020年,郑爽就以固定嘉宾或特邀嘉宾的形式参与了二十余部综艺,包括《让生活好看》等6档固定综艺;《脱口秀大会》等十余个综艺或晚会。


抛开其中大多已经播完的综艺,尚未播出的影视剧或将面临“生死考验”的命运。


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据了解,目前郑爽尚有三部电视剧和一部电影待播,分别为《绝密者》、《翡翠恋人》和《只问今生恋沧溟》和献礼片《1921》。除此以外,她还客串了《刘老根4》。

 

其中,郑爽作为主演的《绝密者》、《只问今生恋沧溟》档期被临时延后。电影《1921》态度更加坚定,直接将郑爽从演员表中除名。

 

甚至网传某制片人在社交媒体上发布:


“如果自己的节目能播出来,说张恒的孩子是我的都行!”

 

回到她与张恒的身上,两人2018年公布恋情后,双方还共同成立了上海鲸谷座人工智能科技有限公司和上海鲸乖乖人工智能科技有限公司,郑爽为最终受益人。

 

此前,上海鲸乖乖人工智能已数次被列入失信公司及限制高消费企业名单,目前已经再无财产可供执行;投资9家企业,目前注销5家;2020年1月,郑爽还被爆出卷入了民间借贷纠纷案。

 

一边是被娱乐圈封杀的事实已成定局,另一边是和前男友留下的一地鸡毛。这位在娱乐圈疯疯癫癫十多年,清纯小仙女人设屹立不倒的郑爽终究还是要倒下了。

 

郑爽自己曾经说过:


“上热搜好,上了热搜能涨片酬。”

 

现在看来,热搜是上了,但还能否拍戏就要打一个大大的问号了。


 

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劣迹艺人,顾名思义,指的是道德败坏、存在人生污点,从事过违法或不道德活动的一类艺人。

 

2014年,5月15日,黄海波在北京工大建国饭店嫖娼,被抓后在收容教养半年。当年11月30日收容教育期满从看守所被释放。2019年10月,导演刘江在采访时透露黄海波目前生活窘迫,靠父亲的养老金生活。

 

也是这一年的8月17日晚,台湾男星柯震东被曝在北京吸毒被抓,和他一起被控制的还有房祖名,后者家中被缴获毒品大麻100余克,最终的结果是,一个被拘役14天,一个被判刑半年。

 

2018年1月,在《中国有嘻哈》声名大噪的PG One,因歌词含不尊重女性、黄色信息等问题被紫光阁点名批评,于是PG One被全网下架歌曲,在娱乐圈直接销声匿迹。


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左:吴秀波  中:范冰冰  右:翟天临


10月,范冰冰被爆出利用阴阳合同偷税漏税,最后被罚高达8亿的税款和滞纳金,时至今日新闻里都没有她的消息。

 

该年末,一个名为陈昱霖的年轻演员指控吴秀波多年“玩弄女演员感情”,“用佛经洗脑”,还“将女孩送进监狱”。事件发生后,吴秀波的身影几乎在一夜之间消失。

 

2019年2月,“高学历”演员翟天临在直播中说漏嘴“知网是啥”,从此陷入万劫不复之地,学霸人设倒塌,论文抄袭造假风波热度持续了十多天,再也没接到新戏和节目。

 

一年后的4月23日,罗志祥前女友周扬青爆料罗志祥私生活混乱,“去到每一个城市,都有可以约到酒店的女生”,且与多名女性有“有长期不正当男女关系”。随后,罗志祥的黑料像滚雪球般袭来,再无翻身可能。

 

当下主流舆论对明星艺人的要求越来越严格,一旦艺人前面加上“劣迹”二字,基本上就意味娱乐圈事业的终结,再想出镜难上加难。


早在2014年9月29日,广电总局就曾正式下发“封杀劣迹艺人”的通知,由“劣迹艺人”参与制作的电视剧、电影、电视节目、网络剧、微电影等被要求暂停播出。

 

去年11月,广电总局再发通知称对劣迹艺人必须“零容忍”,要求不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会,并明确提出网络直播也不行。


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即便如此,还有顶风作案者。有部分劣迹艺人并不满足于演艺生涯的结束,寄希望于风头过后重回娱乐圈淘金。

 

2018年6月,沉寂已久的柯震东出席了彩妆品牌Nars的活动,遭到了网友的集中声讨,品牌方最终不得不紧急撤换代言人;2019年12月12日,吴秀波录视频为艺考生加油打气,遭到网友们一致抵制......

 

事实上,网民有底线的,互联网也是有记忆的,他们的如意算盘终究还是打错了。


柯震东只能在台湾拍电影;PG One只能去国外开演唱会;在翟天临偶尔出现在戏剧舞台上,如此种种可能是劣迹艺人最好的结局。

 

回到郑爽这件事上,1月20日,央视新闻、中央政法委等多家国家级媒体对此批评,广电时评更是严厉声明:


“不会为丑闻劣迹者提供发声露脸的机会和平台!”

 

可以预见,这场从头到尾的闹剧,最终依旧将会以郑爽被驱逐出娱乐圈划上句号。

 


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明星的流量是一把双刃剑,在其风光无限时,搭上能顺风顺水,可当其负面缠身时,与之绑定也附连带风险,深受其害。

 

对于品牌方来说,广告代言和嘉宾邀约考虑更多的是商业利益,根本无法顾及艺人私德,随着风险越来越大,挑选艺人也变成了一种“风险投资”,于是,资本市场上的“业绩对赌协议”也被借鉴到了品牌方和艺人之间的合作中。

 

品牌方不再是“哑巴吃黄连”,而是事前采取各种协议、合同手段进行预防,减少艺人负面舆情对品牌的次生灾害,道德协议是目前品牌方在同代言人签约时一般都会在合同中约定的条文。

 

所谓道德条款,指的就是品牌方与品牌代言人或其经纪公司签订合同时,明文规定品牌代言人在代言期间不得出现涉及“劣迹”。如果违反,品牌可以终止代言,并要求明星赔偿。

 

不过,和品牌方撤物料、删微博等相比,显然,制片方那些和劣迹艺人沾边或主演的作品,很有可能难见天日,一旦无限期压箱底,无数人的辛勤劳动毁之一炬。

 

比如由范冰冰主演《手机2》,黄海波的《一场奋不顾身的爱情》,吴秀波的《情圣2》等直接撤档,上映遥遥无期。

 

当然也有例外,有些影视作品因为耗资巨大承载了巨大希望,严重起来还关系到公司的生死,《巴清传》就因为用了两个劣迹艺人,一部投资巨大的剧迟迟不能播出,致使一个上市公司几乎濒临破产。

 

所以,“删减镜头、换人重拍、AI换脸、完全P掉”等手段就成了制片方最后的倔强。

 

范冰冰参演的《爵迹2》改片名,采用了AI换脸技术,大幅删减范冰冰戏份;

 

原本由柯震东主演的《捉妖记》,以“壮士断腕”的做法,追加7000万成本换男主角重拍,改由井柏然出演,好在最后拿下24.3亿票房。

 

最绝的是,连续多次“踩雷”的北京电视台竟然玩起了一通反常态的骚操作。


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吴秀波“消失了”

 

在吴秀波出事那年,他还在北京卫视春晚中担任主持人并且晚会已经录完。为了剪掉他的镜头,北京卫视连夜加班,剪掉了所有主持人的报幕环节。

 

有趣的是,在这台晚会,以看热闹心态的观众们都想找一找吴秀波的痕迹,但因晚会超快的节奏,北京卫视竟以绝对优势拿下同时段收视第一。

 

值得商榷的是,在当下的“郑爽事件”中,北京电视台再一次试图故技重施。就在1月18日舆论的风口处,北京卫视发文力挺郑爽。第二天晚,郑爽被曝参加北京电视台录节目。

 

身处“劣迹艺人”之列的郑爽参与的节目镜头大概率会被剪掉,北京卫视剑走偏锋玩擦边球撑起收视率的做法也该停一停了。

 

时间管理大师曾说过,娱乐圈是一个非常残酷的世界,艺人没有舞台是一种无奈。对于赚钱太容易的艺人来说,一有劣迹即被封杀,也算是对整个娱乐圈的警示。

 

或许有一天,品牌方、制片方不再盲目追求明星的流量效应,开始真正的尊重德艺双馨的艺人,也许从那时候起,艺人才能真正重回职业身份的本质,带给观众脍炙人口的作品。


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