《姜子牙》没能封神,光线传媒市值蒸发69亿

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发布时间:2020-10-13 18:55:07

电影《姜子牙》中,申公豹对想赢得封神大战的姜子牙说:“你保护世界,我保护你。”最后,姜子牙却未能封神。


作者 | 宋冠宇

来源 | 野马财经


电影《姜子牙》中,申公豹对想赢得封神大战的姜子牙说:“你保护世界,我保护你。”最后,姜子牙却未能封神。


电影之外,出品方光线传媒在经历2019年和2020年上半年净利润的下滑后,押注《姜子牙》,大有借此翻身之势。不过,不论从口碑还是票房,《姜子牙》都未达预期,还因此迎来了公司上市以来股价的最大暴跌,市值两天蒸发69亿元。


《姜子牙》失利背后,发力动画电影的光线传媒,历经22年的发展后,迎来其中年危机。



口碑下滑,股价跳水

 

4年磨一剑的《姜子牙》,顶着期待在国庆假期的第一天上映,该片也以3.62亿票房成为单日票房冠军,刷新了中国电影市场动画电影首日票房纪录、2020年单片单日票房纪录,迎来了高光时刻。

 

去年“我命由我不由天”的《哪吒》收获了50亿票房,让观众和市场对《姜子牙》及其出品方光线传媒(300251.SZ)所布局的“中国神话封神宇宙”充满了极大的期待,这可能也是《姜子牙》当日票房居高的原因。

 

但仅用了两天时间,《姜子牙》单日票房就被赶超,其排片比例也下滑了10%。最终以13.7亿位居国庆档的票房第二名。

 

“姜子牙”封神失败,电影口碑也开始崩塌。

 

虽然目前该片的票房破14亿元,相比网传3亿元的成本,已经实现盈利。不过,当前《姜子牙》的问题在于叫座不叫好。豆瓣评分已经从最初的8.5分,跌落到7分,网友纷纷吐槽画面美,剧情却一言难尽。

 

图片来源:豆瓣

 

有影迷评论,当初对《姜子牙》有多期待,观影后的落差就有多大。落差背后,主要的吐槽焦点集中于该片的剧情和台词。不过,电影画面是大家一致认可的。

 

有业内人士对野马财经(微信公众号:YMCJ8686)表示,若从光线传媒的“封神宇宙”架构来看,与之前的爆款《哪吒》相比较,《姜子牙》的特效技术所呈现出来的效果的确让人称赞,画面美轮美奂。但一部电影最重要的还是剧本内容、情节的走向、人设的创造等等,但该片在这些重要的方面都有些差强人意。因此故事讲不好,很难打动人。除此之外,导致其电影票房被超的一大原因是,该片不像《哪吒》受众面更广,老少皆宜。而《姜子牙》更像是一部成人动画电影。

 

受到电影口碑下滑等影响,国庆中秋假期后的首个交易日,光线传媒股价跳水,盘中大跌17.17%至13.8元/股,创2015年上市以来最大跌幅。最终当日收盘价为14.40元/股,跌幅为13.57%。10月12日收盘,光线传媒股价再次微跌0.69%,收盘于14.30元/股。两日市值蒸发约69亿元。

 

野马财经就《姜子牙》电影口碑下滑一事的影响联系光线传媒,截至发稿前,尚未得到回复。


不过光线传媒在上周五的暴跌并非个例,i问财数据显示,国庆假期后的第一个交易日,23家影视股中有9家公司的股价均有不同程度的下跌。

 

图片来源:i问财

 

受到疫情影响,影视行业本就面临营收减少的困境,让市场高期待的《姜子牙》又没能保持良好的态势,接下来光线传媒该如何上演“一出好戏”?



创办22年,坐稳“动画电影一哥”之位


回顾光线传媒的发展,公司成立于1998年,至今已经22年,成为中国民营传媒娱乐集团的头部企业。光线传媒起初以电视娱乐节目制作起家,我们熟知的《音乐风云榜》就是光线传媒制作的。

 

2004年光线传媒成立光线影业进入电影发行的行业。2005年投资的《画皮》也为公司收获了不错的口碑。2006年发行第一部影片《伤城》,开辟电影之路。

 

2011年登陆创业板进入资本市场,同年启动新导演计划。3年时间发掘并培养了徐峥、赵薇等近20位新导演。

 

光线传媒参与投资,由徐峥导演的《泰囧》,成本只有3000万,却在短短五天内票房突破3亿元,成功在中国电影市场留下一笔。2013年《致青春》、《中国合伙人》在短期内获得数亿元票房。

 

2012年和2013年,光线传媒先后购买了欢瑞世纪(000892.SZ)和新丽传媒的部分股权,成功进入电视剧行业。

 

光线传媒并未止步于此,后来又进军动画电影行业,这也成为光线传媒的香饽饽。


2015年,光线传媒成立孙公司彩条屋,在动画电影领域发力。2016年,出品的《大鱼海棠》以5.64亿元的成绩成为国产动画电影票房第二名。2017年,光线传媒出品、发行了3部动画电影,也是赚足了口碑。

 

随后,光线传媒持续在动画电影业务上发力。


2018年5月11日,彩条屋花费近4000万元认购了动画制作公司大千阳光20%股份。彼时光线传媒董事长王长田公开表示:“光线是在高端动画内容方面投资最多的公司,市场上最好的动画电影公司,几乎都被我们投资了。”

 

2019年,光线传媒发行的《哪吒》票房总收入超过50亿元,位居中国影史票房第二。光线传媒坐稳了“动画电影一哥”之位。

 


利润下滑,光线传媒遭遇“中年危机”?

 

不过,就在《哪吒》大胜的2019年,光线传媒的净利润却出现下滑。回顾2019年,光线传媒出现增收不增利的现象,营业收入28.29亿元,同比增长89.70%,但净利润9.48亿元,同比下降31%。

 

图片来源:同花顺

 

一方面,光线传媒在2019年参与投资、发行或协助推广并计入本报告期票房的影片共18部,累计报收总票房138.67亿元,为其带来营收的增长。

 

但光线传媒营业成本首次超过11亿元,达到15.63亿元,较上年增加5.53亿元。此外,由于2018年同期收到新丽传媒股权转让款较多,2019年则相应的投资活动收益则大幅下滑,减少了25.45亿元。

 

此外,虽然当年由于电影业务发展较好,带来了营收总体的上涨,但从电视剧业务来看,较上一年度营收下滑了37.72%。《八分钟的温暖》、《逆流而上的你》、《听雪楼》等4电视剧的投资、发行业务利润较上年同期下降。

 

上述原因导致光线传媒净利润下滑。

 

换个角度看,收获《哪吒》的高票房,对光线传媒来说也是个巨大的压力。


从综艺到电影、电视剧,再到如今的动画产业,这都是光线传媒自身业务的不断发展和延伸。如何平稳的将动画产业发展起来,还需要时间。

 

如今,《姜子牙》口碑的两极化,就是对其动画电影业务能力平稳发展的考验。

 

2020上半年,光线传媒业绩持续下滑。半年报显示,上半年光线传媒实现营收2.59亿元,同比减少77.86%,净利润为2957.2万元,同比减少80.46%,扣非净利润则亏损1318.76万元,同比降119.22%。


企业观察员孙艺源向野马财经(微信公众号:YMCJ8686)表示:“光线传媒目前业绩下滑,与行业整体态势有关。不过,更重要的是光线传媒2019年投资了20多家动漫产业链上的公司,这部分成本很大。短期收益还不能很快的覆盖成本。但光线传媒的布局还是有长远意义和价值的,这与公司的战略布局保持一致,市场还是需要给它耐心的。但有了竞争优势之后,像《姜子牙》一样,能否质与量都过关,还需要时间来检验。”

 

看过《姜子牙》的观众应该知道,该片最后的彩蛋透露出“接力棒”交给了《深海》,作为光线传媒接下来的重点动画项目,据说《深海》制作成本高达2亿元。


不仅如此,光线传媒还在推进着不少动画项目,《大鱼海棠2》、《凤凰》、《杨戬》等片都在制作中。不过,如今《姜子牙》口碑的失利,给在动画电影上狂奔的光线传媒敲响了警钟。有业内人士质疑《姜子牙》遭遇滑铁卢,是王长田老了吗?在市场质疑背后,不知道光线传媒在推进的电影之中是否还会创造出《哪吒》一样的爆款。


你看过《姜子牙》吗?观众吐槽《姜子牙》的失利是“神仙”遭遇的中年危机,创办22年的光线传媒是否也迎来了其中年危机?欢迎在评论区留言。


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