85后美女董事长被限高?父亲是前“服装首富”,美邦不“美”了?

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发布时间:2020-06-30 14:47:27

周杰伦还是那个周杰伦,美特斯邦威却不似当年势头强劲的美特斯邦威。

作者:拿Mojito的侦探君

来源:新金融街侦探


三年前,30岁出头的胡佳佳从父亲手中接过美特斯邦威,7万股民将目光聚焦在这个85后美女董事长身上。

 

结果出师不利,胡佳佳接手美邦服饰后的第一份业绩报告显示,营业收入、净利润均为负增长。

 

曹刿曾曰:“一鼓作气,再而衰,三而竭。”

 

第一次没有振作士气的胡佳佳,如今再上热搜,依旧不是利好消息。


01美女董事长收限消令,上位后“忽隐忽现”

 

近日,上海市黄浦区人民法院对胡佳佳下发限制消费令,执行金额43.6万元。

 

据了解,该案件与一起房屋租赁合同纠纷有关。

 

美特斯邦威曾租下林某、毛某位于上海南京东路的两处店铺。租期届满,林某表示将收回商铺不再续租,美邦服饰却并未搬走。

 

按照规定,美邦服饰应支付房屋使用费36.1万元,违约金7.5万元。美邦服饰未按规定履行给付义务,因此被限制高消费。

 

随后,有媒体报道称,6月28日晚间美邦服饰方面回应称,该限制高消费令已解除。

 

胡佳佳是美邦服饰创始人周成建的女儿。和其他“创二代”一样,在父亲的保护下,胡佳佳鲜少露面。接手美邦前,唯一一次出现在公众面前,是担任综艺节目《称心如意》的嘉宾。

 

2016年11月,周成建将接力棒交到女儿手中,胡佳佳成为美邦董事长、总裁。与此同时,周成建的儿子胡周斌(胡佳佳弟弟)出任总裁助理一职,胡佳佳的老公宋玮担任副总裁。

 

当时很多吃瓜群众就好奇:“周成建的女儿、儿子怎么姓胡?”、“为什么没有传位给儿子?”......

 

其实,在遇到现任前,周成建已经有过两段婚姻。和第一任妻子(胡佳佳、胡周斌生母)离婚后,两个孩子便跟随母性。

 

接棒前,胡佳佳做了充足的准备。她是时尚行业科班出身,2011年硕士毕业后,便进入家族企业,在美邦各部门轮岗5年。

 

然而,胡佳佳参与打理后,“不走寻常路”的美邦服饰依旧显得前行乏力。

 

据2017年业绩报告显示,公司实现营业收入64.7亿元,同期下降0.71%;净利润也为负增长。这是胡佳佳从父亲手中接过美邦服饰后交出的第一份业绩报告,这样的成绩似乎并不能令股民满意。

 

事实上,胡佳佳接棒前,美邦的业绩表现就欠佳。

 

美邦自2011年达到12.1亿净利润后,业绩开始出现下滑。2015年,净利润首次出现亏损。到了2019年,归属上市公司股东的净利润亏损高达8亿多。

 

“将新浙商精神寄希望于新生代们!让下一代我们的子女去发扬新浙商精神,他们才是真正新时代的新生力量……”周成建交棒前曾表示。

 

不过,值得一提的是,周成建虽然退居二线,仍为公司实控人。

 

美邦服饰最终受益人 图片来源:天眼查

 

无论是美邦的战略升级大会,还是新店剪彩仪式,胡佳佳的身影很少出现,活跃在公众面前的依旧是周成建。

 

美邦方面曾对外表示,目前能够代表公司发言的仅有周成建一人。

 

02“要做全世界的裁缝”

 

“美特斯,听起来一定没有农村的味道。邦威,寓意国邦之威。”美特斯邦威,听起来洋气,又显得爱国,周成建对这个名字很满意。

 

1965年,周成建出生于浙江青田县黄垟乡石坑岭村。家里弟兄姐妹6个,他排行老四。老四脑子活络,在周成建8岁时,父亲就将家里的杂货店交给他打理了。

 

16岁那年,周成建参与倒卖银元赚了30万元巨款。不过,钱还没捂热,便悉数被没收,周家被认定犯了投机倒把罪,周父心疼未成年的儿子,替他坐了一年牢。

 

周成建心怀愧疚,想学一门手艺,试过瓦匠、木工都不喜欢,最后选择了裁缝。1982年,在舅舅的帮助下,周成建跑到温州学裁缝手艺,只学了一个月,就能跟着师傅上门给人家做衣服了。

 

不久后,周成建从温州回到青田,他把方圆几十里口碑不错的裁缝组织到一起,贷款30万元,创办了青田服装钮扣厂。然而,第一个大单就失败了,客户因质量欠佳拒付货款。30万创业资金消耗殆尽。

 

 “没钱还债,但当时我好像也没什么恐惧感似的。”多年后回忆起这件事,周成建表示,“当时身上还有9000元,我想这就是我的翻本钱,我还是有机会的。”

 

于是,他背负着30万元债务,重返温州。很快有了自己的第一个孩子胡佳佳。

 

当时的妙果寺,商贾云集,也是后来温州各类专业市场的发祥地。周成建将自己二次创业的地点选在了妙果寺。有了之前失败的经验,这次,他采取“前店后厂”的模式,采购、设计、缝制、销售等环节,全部自己做,逐渐在温州站稳脚跟。

 

1994年前后,港派服饰在大陆极速扩张,城市的繁华地段被佐丹奴、班尼路等品牌占据。周成建看在眼里,决定偷师佐丹奴,并创立了美特斯制衣公司。

 

美特斯邦威专卖店 图片来源:周成建微博

 

1995年4月,第一家美特斯邦威专卖店在温州解放剧院旁边开业。当天,温州五马街全部铺上了红地毯,直通美邦。

 

这一年,周成建30岁。紧接着,他与第二任妻子的结晶诞生,取名周邦威。

 

爱情事业双丰收。很多人找上门来,希望成为美特斯邦威的代理商,其中包括后来的森马创始人邱光和。

 

如果不是一年前的那场台风,在中国家电市场,邱光和有可能成为与黄光裕、张近东齐名的人物。当时,邱光和的瓯海家电损失惨重,门店、仓库全部被潮水席卷一空。他不得不寻找新的创业机会。

 

于是,邱光和盯上了风头正盛的美特斯邦威。1997年,邱光和自立门户,森马闪亮登场。从此,“温州双子”在中国服装界开启了长达20年的比拼。

 

在温州双子的带领下,温系服饰大军迅速崛起。林中鸟、高邦、拜丽德......接连入市。

 

它们不仅都实行了虚拟经营的模式,也走着相同的营销策略:当红偶像明星+朗朗上口的广告语。


美特斯邦威:不走寻常路(周杰伦)


森马:穿什么就是什么(谢霆锋、tiwns)


高邦:衣出彩,就出色(蔡依林)

 

大周董、小周董第一次签约 图片来源:周成建微博

 

2003年,美特斯邦威的总部从温州迁到了上海。周成建希望美特斯邦威也能成为一个像ZARA那样的国际化品牌。

 

8是周成建的幸运数字。2008 年8月28日,美特斯邦威在深圳上市,成为A股休闲服饰第一股,周成建身家超160亿元,成为中国服饰业首富。当天,他乘坐8开头牌照的奔驰车抵达深交所,一起站台的,还有万科的王石、蒙牛的牛根生、复星的郭广昌......

 

周成建送给深交所一份礼物——一台以周成建创业初期的缝纫机为原型打造的镀金缝纫机模型。他立下豪言:“今后要做全中国乃至全世界的裁缝。”

 

有同行告诉《南方周末》,周成建从小是一个内心有些自卑的人,这促使他不断超越自己,但是也会使他急于冒进以证明自己。

 

急速扩张的深水之下,危机四伏。

 

03美邦接下来该走什么路?


前不久,周杰伦发布新曲《mojito》,“数据组”微博超话打榜夺得榜首,刷屏了整个网络。

 

追溯到十几年前,这些自称“夕阳红”的粉丝正值青春期,和周杰伦一起“不走寻常路,穿美特斯邦威”。他们在美特斯邦威兴奋地挑选着衣服,讨论周杰伦的音乐,感觉自己就是那个时尚queen。

 

《一起去看流星雨》剧照

 

十几年后,周杰伦人气不减,而当时一起穿美特斯邦威的“夕阳红”粉丝,早已换上了Zara、优衣库、阿迪、耐克......

 

国外快时尚品牌频频入驻中国市场,美特斯邦威的“对手”越来越多。

 

周成建很早便意识到美邦低价走量的策略,不是长久之计,先后试水了CH'IN祺和ME&CITY 两个中高端子品牌,但成效不佳。当森马的巴拉巴拉已经稳居国内童装老大的时候,美邦才推出了童装品牌MC kids和MOOMOO。

 

天猫、唯品会等电商渠道来势汹汹,美邦推出了自己的电商平台邦购网,反而加大了库存危机。2011年10月,上线不到一年,邦购网偃旗息鼓。

 

“有人永远17岁,但永远有人17岁。”美邦服饰尝试聚焦“新”的17岁。

 

2014年,美特斯邦威以5000万拿下《奇葩说》的总冠名。2015年4月30日,周成建50岁生日当天,美邦旗下的“有范APP”正式上线。

 

有范路演时,周成建和当时刚满18岁的儿子周邦威并肩出现,共同启动有范APP平台。此后,《奇葩说》冠名赞助商也由美邦服饰换成了有范,周邦威多次出现在节目录制现场。

 

周邦威 图片来源:《奇葩说》截图

 

不过,三年的合作并没有给美邦带来销售额的增长。2017年8月,有范APP宣布停止运营,周邦威暂时也退出了公众视线。

 

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这一年,也是胡佳佳接手美邦的第一个年头。美邦决定进行品牌升级,将旗下主品牌分为五种风格,每种风格各有一个新名称和品牌定位,类似于优衣库。例如HYSTYL主打潮流范、NEWear主打休闲风。

 

开店速度加快了,但美邦的业绩改善并不大。当时,有业内人士表示,开设新店后,美邦需要一段时间回收成本,这对美邦的业绩造成了一定影响。

 

西奥多·莱维特在《营销短视症》中提到,企业衰退的原因在于它们所重视的是“产品”,而不是“顾客”。

 

周成建曾反复强调自己不懂时尚,“我就想做一辈子裁缝。”

 

“在服装店培养气质,到书店展示服装。”裁缝二字,或许他本意强调的是品质、做工、工匠精神。但对于用户来讲,买衣服不仅买的是做工,也要买潮流、设计和个性风格。

 

周成建一直追赶的榜样ZARA,创始人身家一度超过比尔盖茨,跃居世界首富。而曾经的“小弟”森马,如今市值是美邦的4倍。

 

周成建或许也困惑过,他比邱光和小14岁,又是裁缝出身,为什么森马大步前行,美邦却跌跌撞撞?他在微博上反思:“我过去犯过很多错......将昨天经历过的冲动、迷茫、错位的心路历程转化为正能量,以此警醒自己。”


周成建出席活动 图片来源:周成建微博

 

和美邦一样,曾经造就“市场神话”的品牌,班尼路、宝洁、飘柔......似乎也有着相似命运,无不经历着“中年危机”。

 

据IDG资本估算,未来10年大部分现有品牌会被新品牌所取代,这一比例可能达到50%以上。 

 

今年一季度,受新冠疫情影响,美邦服饰净利润仍为负数。

 

曾经,不走寻常路,铸就了美特斯邦威的辉煌。如今,该走什么路,对于美特斯邦威来说,已经显得有些紧迫。

 

你对美特斯邦威的印象是什么?评论中见!


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