【原创】B站Q2用户数创新高 未来降低准入门槛老会员会开心吗？

财联社（上海，研究员 霈亭）讯，作为国内影响力屈指可数的社区，Q2财报中B站的用户数不出意外地增长稳健。

8月27日，哔哩哔哩发布Q2财报。在今年第二季度，B站实现总营收15.4亿元，同比增长50%，超市场预期；净亏损为3.15亿元，同比扩大348%，环比增长60.71%。

而在用户数方面，B站再次展现了超强的用户粘性：Q2月活用户达到了1.1亿，同比增长30%。在此之中，移动端月活用户数9620万，同比增长35%；月均付费用户数同比增长超一倍达630万，单个月活用户所带来的非游戏收入也同比增长102%。

在B站公布的二季度财报中，游戏业务贡献了9.2亿营收，同比增长16.5%；广告业务贡献了1.7亿元营收，同比增长75%；电商及其他业务收入贡献了1.2亿营收，同比增长489%；直播和增值服务业务贡献了3.3亿元营收，同比增长幅度则达到了175%。

图|B站营收详情 

值得注意的是，曾作为B站营收主力的游戏业务营收占比进一步下降。今年占总营收约60%的数据远低于去年77%的占比。

与此同时，直播及增值服务的营收增长迅速，今年二季度占总营收比例达到了21.4%。这意味着，B站付费会员的收入正在增多。

在另一方面，B站的亏损在进一步扩大。据财报显示，相较于去年同期亏损7030万元，今年的3.15亿元亏损同比增大了348%。

这背后是B站成本和营销开支的扩大，据财报显示，B站今年二季度的营销费用为2.4亿元，同比增长了88%。无论是扶持UP主计划还是在版权方面加大投入，究其原因都是为了吸引用户。

图|B站成本费用详情

同时，B站高管在财报发布会后的分析师会上称，之前B站很少做品牌营销，今年下半年，会增加市场策略 ，这对后续增长将起到很重要的作用，而产品算法的优化，会使新用户获得更好的体验和留存。

在Q2业绩解读会上，B站CEO陈睿表示，B站今年预计的MAU是1.1亿到1.2亿（人次），到今年第四季度，MAU可以达到1.3亿，在未来三年内可以达到1.5亿。“这个数据，是在用户质量不变的基础上，来实现的。不是为了追求数字而获取用户，而是自然地发挥我们内容生态的能力去实现。”

虽然这番表态强调了用户质量，但是最近的一则消息却让B站现有用户担起了心。

据晚点LatePost消息，B站在未来一年时间里将降低50%的会员准入门槛。过去，普通用户需要在60分钟内完成100道试题才能成为b站会员。但在未来答题或将不是必选项。

此外，B站正在考虑开始做用户增长和拉新。过去，B站没有增长团队，也从来没有为平台专门做过拉新。据悉，之所以会发生上述变化，其原因在于公司董事长陈睿对于公司能力与行业未来趋势的判断。

“（取消答题门槛的话）以后弹幕没法看了！”一位网友留言表示。

在以往，要成为B站会员，必须通过100道答题测试，内容涵盖ACG领域多个方面，在最早的时期，答题甚至还需要邀请码，这在很大程度上保证了B站用户的质量以及老用户的体验。

但在近年来，成为B站会员也变得越来越容易。不少网友发现，曾经让人到处求答案的B站测试已经可以轻易通过。就在今年6月，B站曾透露，已有4930万人通过100题入站考试成为B站正式会员。

不难看出，随着B站走到资本市场面前，在盈利压力下，B站的属性已经发生了很大的变化。

据了解，在透露降低门槛的同时，B站CEO陈睿还制定了一个目标：在三年内，b站市值要也要升至100亿美元。而达成此体量的标志则是三年内，b站收入要增长至100亿元人民币。

对于本质是一个社区的B站来说，创造营收与用户数必然有着直接关系。当B站在冲击百亿市值的路上越走越远，当年需要邀请码答题才能成为B站会员的日子将一去不复返。涌入B站的大量会员或许会带来更多收入，但用户体验必将面临一定压力。

在新用户和老用户面前，B站唯有在内容质量上再下功夫。