99%的博物馆都亏损，遭吐槽的故宫却能年赚15亿？

元宵佳节，古老的故宫迎来了600年来的首次夜间开放，举办大型灯光秀迎‘上元之夜’的新创举，将持续几年的故宫热推向了一个新的高潮。

具体有多热呢？每晚限量3000张的免费门票一放票就秒光，太多人抢票导致系统直接崩溃，#故宫夜场没抢到票#、#故宫门票预订网站崩溃#等话题频繁上热搜，甚至有网友表示愿意出高价买故宫灯会的门票，抢票场景堪比春运。

本来大家对故宫灯会的期待是非常高的：想象一下元宵节当天，圆圆明月之下，故宫的红墙黄瓦被轻柔的灯光包裹，游人像古人那样提着灯笼在昏暗的宫内夜游，仿佛穿越回几百年前，这是多么诗情画意的景象啊~

结果，昨天故宫灯会的实际场景一曝光，大家都傻眼了：这哪里是什么古色古香的“紫禁城上元之夜”，分明是一场大型土味蹦迪广场舞实况转播吗！

一段视频给大家感受一下现场的气氛，天眼妹觉得用“探照灯迪厅”形容昨天晚上的午门特别合适。

太和殿的投影也是违和感十足，这个字体，你不说是故宫灯会，我还以为是楼下超市又开始搞促销活动了呢。

大射灯的光束堆积在故宫的每一个角落，光束亮到故宫的建筑都有点看不清。

太和殿广场喜气的有点过分，但像角楼等区域的灯光设置，又被诡异的蓝光、绿光所淹没，与古朴婉约的建筑风格毫不搭调，甚至有点鬼气森森的。

对此，有网友留下金句点评：

虽然网友们对故宫的元宵灯会审美有一万个不满意，故宫自己感觉却非常良好，单霁翔院长就在今天的采访中表示：要经过本次元宵节活动进行评估，或结合二十四节气等重要时间节点推出夜场活动。

单院长不光对故宫元宵灯会信心满满，对故宫文创的成果更是信心满满，本月17日，他就在亚布力论坛上自豪的表示，故宫博物院的文创产品在前年（2017）的收入已达15亿元，超过不少A股上市公司。

单霁翔还颇为嘚瑟地表示，国家文物局的领导一直叮嘱他，不要轻易对外说故宫的文创产品卖了多少钱，否则别的博物馆压力太大。

故宫文创产品走红的背后，离不开团队运作。故宫博物院常务副院长王亚民在2018年两会期间透露：“故宫博物院专门成立了公共文化服务中心、经营管理处、故宫出版社和故宫文化传播公司等，专门从事文创工作的工作人员达到了150多人，分布在文化创意产品策划、设计、生产、销售各个环节。”

除设置3个部门专门负责文创事宜外，故宫还投资了10余家公司。天眼查显示，故宫博物院对外投资了3家公司，分别为北京故宫文化服务中心、北京紫禁城窑厂、故宫博物院餐饮服务部。

故宫股权架构

根据天眼查数据，故宫博物院的净资产连续2年总体保持在8亿左右，旗下企业更是从1952年起，就一直维持在3家的数字保持不变。天眼查上唯一能查到的故宫对于文创的资金投入支持，只有维护故宫互联网销售平台的外包费用一项，总投入297万元。

很难想象就是这样一个简单的商业架构，可以支撑起每年高达15亿产值的文创产业。与故宫文创产品已成竞争态势形成鲜明对比的是，我国大部分博物馆文创产品尚处于摸索阶段。据《艺术市场》杂志报道，截至2016年12月，全国4526家博物馆中，被国家有关机构认定具有文创产品开发能力和产业规模的有2256家。其中实现盈利的只有18家，占比不足1%。

但故宫确实做到了，自2008年故宫淘宝上线以来，故宫的文创周边一改国人对于博物馆纪念品“无趣无用”的一贯印象，屡屡创造销售奇迹，以前段时间引起热议的故宫口红为例，发布不到数月，已经卖出90多万套。

而让故宫真正感受到IP的威力是在2014年。这年8月，一组题为“雍正：感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》在网络上获得80万人次转发。之后，早在2008年便落户淘宝的故宫，终于摒弃把线下明信片等普通商品搬上网的路子，转而用皇帝、故宫里的猫、文物等作为超级IP，玩起了网红生意。

故宫文创的火，不仅为故宫带来了丰厚的经济回报，更重要的是，借助“口红”“纸胶带”这些不断刷屏的消费品，故宫已不再仅仅是旅游景点，更是增加文化自豪感的网红品牌和话题。

在不少人心中，故宫就是国内大大小小名胜古迹再开发案例中的尖子生，故宫就代表着情怀，代表着品质。

作为国内文创的标杆，公众自然会用国际一流的水准去要求故宫，但昨晚故宫现代化过头的灯光轰炸却彻底打破了人们的幻想，故宫用上元之夜的古典概念去包装这场灯会，呈现出的效果却和某雁塔、某芙蓉园演了快15年的灯光秀并无本质不同。

天眼妹觉得，这才是这次故宫元宵灯光秀招致大批网友疯狂吐槽的真正原因：人们总会对尖子生报以更大的期待，当发现连尖子生的作品也不过如此时，大家埋藏在心中多年的对于“灯光秀暴力”的吐槽就会瞬间爆发。

文创产品一年卖出15个亿，是很牛。但只顾着赚钱，在“亲民”的路线上一路狂奔，很大程度上是在消耗、透支故宫这个文化符号。历史文物的深层开发，同时也将是文化和商业如何并存的考验，如果中国的古建筑灯光秀都齐齐向这次的故宫看齐，让大江南北涌现出更多的古建筑“探照灯迪厅”，那么这样的“文创商业化”反而不美了。