鸿星尔克式野性消费再现，9.9元蜂花“哭穷”，网友心疼狂买

作者/李静  来源/时代周报

近日，国货老品牌蜂花因“哭穷”冲上热搜。

起因是网友担心不依靠产品设计和广告营销的蜂花会倒闭，于是帮其出各种主意，蜂花则在下面回复“这个要花钱吧？”“我们本来就很廉价”，让不少网友直呼心疼。有网友表示，蜂花的回复句句没哭穷，但又处处透露着穷。

突如其来的热度，让蜂花体验到“野性消费”的魔力。11月14日，蜂花主播也在发布的抖音小视频中称，“谢谢大家的热情，昨天突然火了，一天之内居然卖了两万单，是平时的一个月的量！”

不少网友都在担心蜂花破产，有网友准备成箱成箱地下单支持，蜂花只能忙着劝退。

11月15日，“为了蜂花不倒闭也是拼了”的热搜一度以980w热度冲上抖音热榜第一名。

11月16日，“蜂花回应倒闭传闻”的话题再次冲上微博热搜。蜂花在官方微博回应表示，公司一直在健康发展，不会倒闭。

同日，蜂花董事长顾锦文更在蜂花抖音官方账号上表示，蜂花一直在稳步发展，健康成长，对于大家提出的包装设计问题，希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品。

11月17日，时代周报记者联系蜂花公司相关工作人员，对方表示暂不接受采访。

明年还要出新款

和鸿星尔克、汇源果汁等老牌国货曾经的遭遇一样，“野性消费”再次出现在蜂花直播间。

11月16日下午，在蜂花的直播间，“理性消费”的字样已经打在屏幕的显著位置。直播过程中，主播多次提醒消费者，“不要野性消费，有需要再买”。

在与网友的互动中，蜂花的直播间主播表示会听从大家的建议修改包装，并称改了包装也不会涨价，还说老包装的生产线也不会停。

蜂花的主播还表示，蜂花10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价。还劝告消费者一箱会用好多年，明年还会出新产品。

时代周报记者在天猫蜂花居家日用旗舰店发现，其对外销售的产品价格从9.8元到478.8元不等。其中9.9元的护发素套装，包含一瓶洗发露和一瓶护发素，容量各100毫升；478.8元的产品则是一整箱护发素，包含12瓶，每瓶500毫升。

蜂花是名副其实的国货。

“蜂花”品牌2014年度被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，自称是第一代洗护发民族品牌和无数消费者心中的“国货之光”。

其所属公司上海蜂花日用品有限公司成立于1985年，法定代表人为顾锦文，注册资本3280万元人民币，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。

年产值将达15亿元

尽管不少老品牌被网友吐槽“土”“不会营销”，但在国货热潮之下，一些国产品牌还是成功出圈了。

从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双十一”的成交额超过1亿元。不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，还有百雀羚、回力这样的老字号。

时代周报记者在天猫蜂花居家日用旗舰店看到，单瓶标价23.9元的蜂花护发素一升装，月销量已达10万+，累计评价超12万条；单瓶标价11.9元的450毫升装，月销量达1万+，蜂花生姜洗发露，750毫升装单瓶标价44.9元，月销量也已达2万+。

国货品牌强势崛起之际，蜂花也未掉队。

蜂花官网显示，公司目前共有两个生产基地，老工厂的建筑面积为2.5万平方米，新工厂的建筑面积为6.1万多平方米。蜂花智能新工厂建有12条生产流水线，其中7条为全自动生产流水线，并配套有行业领先的智能生产设备和产品研发检测设备。

2019年10月21日，历时三年，投资4亿元建成的“蜂花”智能新工厂开业。

“新智能工厂全面上线将大大提升生产效率，扩大产能，在以前老工厂年产量2.5万吨到3万吨的基础上要翻两倍，达到10万吨以上，效率大幅提高，年产值将达15亿元。”相关开业报道中描述道。

值得注意的是，天眼查信息显示，上海蜂花日用品有限公司成立36年，目前无一条行政处罚信息。