为了上市，张一鸣打响了全面战争

2018年，张一鸣在央视《对话》节目中曾经表示：“从公司层面不要和别人的核心领域去竞争，这样会牵扯你很多的精力，也没有优势。不做别人做得好的领域，要做另外的领域。”

但3年后的今天，张一鸣却抛弃了过去的自己，开始攻入其他互联网巨头的核心领域，而且不止一家，张一鸣打响了全面战争，挑战腾讯、阿里、美团三大巨头的核心领域，让业内人士大为震惊。

一位互联网资深专家对易简财经（ID：ejfinance）表示：“字节跳动IPO在即，目前无论是抖音还是头条，其广告收入已经到顶，无论是抖音还是头条都无法再继续通过广告，增长营收。所以字节跳动急需一个新的故事，来帮助自己进一步提升估值，所以它才会急于在全方位出击。”

杀入游戏行业，剑指腾讯

3月22日，沐瞳科技宣布被字节跳动全资收购，预计金额为40亿美元。40亿美元，对于游戏行业来说可不是个小数目，以往这个数目的收购案，都是收购全球一流的游戏工作室。所以字节跳动的这一举动，明显是下了血本，想凭借沐瞳一举冲入游戏行业。

其实，字节跳动很早就已经进入游戏行业，但一直都是小打小闹。最早，字节跳动布局游戏的方式是通过联运和代理。2018年，电魂天元工作室和字节跳动联运，开始把旗下的《怼怼三国》等游戏，放在抖音、头条等平台上做推广。

2019年，字节跳动成立游戏平台Ohayoo，这个平台主要负责轻度休闲游戏的发布，其成立以来，已经发布了150多款游戏，这类游戏大部分都是由字节跳动“代理”。并且，根据国泰证信研报，2019年内字节跳动有超过13款代理产品进入免费版TPO10。

休闲游戏取得成绩相对容易，毕竟字节跳动不缺流量。但是游戏行业的核心，还是靠自研的重度游戏。字节跳动缺乏研发基因，于是转而投资、收购游戏公司，从神罗互娱、盖姆艾尔，到沐瞳科技。

 字节跳动投资、收购的游戏产商

特别是沐瞳，代表作《无尽对决》是东南亚手游市场的霸主，其玩法对标的就是腾讯的《王者荣耀》。可以说，字节跳动豪掷40亿美元买来沐瞳，就是为了能冲进游戏行业，和腾讯叫板。

一位业内人士对易简财经表示：“买公司做自研游戏是很有风险的，像奥飞动漫收购了很多家游戏公司，但始终没能做出来一款爆款游戏，腾讯收购的游戏公司也有过翻车的时候，阿里当初在17年挖来叮当，也是花了4年时间，耗费很多，甚至一度想裁掉游戏板块，才成功做出一款三国，打入游戏行业。”

“而且，做游戏，最重要的一点就是需要对游戏有热情。最基础的，就是你必须要懂这个行业，无论是腾讯的马化腾还是网易的丁磊，对于游戏明显是有热情的。张一鸣特别喜欢讲延迟满足，我们玩家玩游戏都是即时满足，从这一点看，字节跳动很难有游戏的基因。”

图：沐瞳科技

而从《无尽对决》已经发布了5年的时间节点来看，考虑到一个游戏的生命周期，《无尽对决》毫无疑问处于用户的最高峰，在这个时间节点上收购沐瞳科技显得相当操之过急了。

值得注意的是，虽然字节跳动收购了沐瞳，但沐瞳还存在官司和内部斗争，腾讯因为《无尽对决》的相关著作权的问题，一直在和沐瞳打官司。

显然，字节跳动想进入游戏行业，在腾讯的主场开战，未来所面临的挑战将是空前的。

进军本地生活，直指美团

除了涉足游戏行业，字节跳动的目光还在扩张，有不少网友发现，最近抖音中突然出现很多本地餐饮店和同城游乐项目的广告，甚至还上线了团购、酒店等业务，这无疑表明，字节跳动开始杀入本地生活，而且来势汹汹。

抖音上线的团购、酒店业务

其实，这并不是字节跳动第一次杀进这个领域。2018年，抖音就成立了POI（兴趣点）团队，这个团队通过地推吸引商家，通过企业号入驻后台在抖音上线优惠券，结果发现效果很差，于是无疾而终。

直到2020年疫情来袭，线下门店受到冲击，抖音反受其利，成为了本地中小企业的“救命稻草”，一时间，企业号数量激增。这时，抖音对本地生活的“贪婪”再度燃起。

根据媒体报道，2020年12月，字节跳动抽调一万名员工，正式成立了本地生活的专人团队。到了今年2月，抖音团购内测已经开启。3月18日，团购功能悄然上线。近期，同程生活入驻抖音。

这次，字节跳动可谓有备而来，目标也很明确，直指本地生活的龙头，美团。可今时不同往日，2018年的美团还和阿里的饿了么平分秋色，但如今饿了么早已被美团打趴下，字节跳动突然杀入直面美团，能否有一战之力？

从目前生活服务的布局主要是围绕抖音来看，字节跳动是想靠着抖音的流量优势，通过给商家制作广告内容，然后快速分发给用户，以此达到推广的效果。并且，再通过团购等方式，改变用户的使用习惯，让用户了解到，抖音上也是可以消费的。

但要知道，对于用户来说，抖音的主要是用来“娱乐和消遣”的。而在寻找餐厅或者服务项目时，用户往往带有很强的目的性，会选择大众点评这种直接的“工具”，这是抖音一时半会无法改变的。

消费者使用抖音的第一感觉，都感觉这是个娱乐消遣平台，通过抖音去找本地商家，实在有点让人难以接受，除此之外，多家商家也反应，抖音带客不好用。

一位广州的商家对易简财经表示，抖音提供给消费者的店铺信息远远不够。这位商家说：“抖音是个流量属性很强，我们找了不少大V，想成为一家网红店，看上去点赞数不错，但是实际上到店客人并不多，来的人也反应，大V就说了个名字，店铺本身的信息很少。”

要知道，我们出去吃饭，考虑的东西有很多。比如店铺的距离、如何选择交通工具、附近有没有停车场、有没有包厢等等。但这些信息，抖音上都看不见，就算你点下方的店名，进入店铺专门的页面，给出的信息也非常有限。

另外一位商家也对易简财经表示，抖音提供给商户的引流很不稳定。他表示：“我们新店开业的时候，在抖音做过一次推广，效果还可以。但后面做第二次，第三次，效果就不是很好了，所以我现在已经很少抖音推广了，毕竟我们更在意的是用户的评价等方面，评价体系才会给店铺带来稳定的引流，抖音只能做一波，不能积累口碑。”

从多名商家对我们的反馈来看，抖音更善于做店铺的曝光，而美团则更注重整个服务流程和后续长期的效果。作为一个全方位的生活服务平台，美团的商业逻辑，远不是一个万能的“流量入口”那么简单。对于用户来说，从打开软件搜索店铺的那刻起，美团就已经做好了后续一系列的规划。而对于商家来说，美团所提供的搜索、评价、推荐等等一系列系统，都将成为商家长期流量的支撑。这才是美团的优势所在。

而作为一个流量为王的平台，抖音的智能分发系统往往带有很强的不确定性，给你推你就有流量，不给你推连100点赞都很难办到，再加上看完就走的娱乐属性，用来提供生活服务肯定是不合适的。

可以说，从本地生活的供给层面来看，美团几乎占据绝对优势。

入局电商领域，和淘宝说分手就分手

在电商领域，字节跳动同样不肯放过一点机会。

以电商为例，在2018年抖音和淘宝原本是互相合作的关系，当时为了能够和淘宝合作，抖音全面开放了购物车功能，开始支持接入第三方电商平台，主要为阿里旗下的天猫、淘宝引流。当时的合作是，你给我流量，我给你平台费，所以抖音那时候的电商收入，主要靠的还是广告。

但抖音显然并不满足于制作一个第三方电商的导流平台。在直播带货业务流行后，便开始力推自己的“抖音小店”，鼓励商家直接上抖音开店，甚至为二者提供了不同的佣金比例。而后更是直接建立了电子商务部门，这也更加坐实了其入局电商领域的野心。

终于，在2020年8月，抖音切断了与阿里的合作。“9月6日起，抖音要求全平台商品必须通过巨量星图任务才能进入达人直播间。而10月9日后，抖音直播间只支持小店商品，第三方来源的商品将不再支持进入直播间。”

但内容平台做电商，并不是说做就能做。以搜狐为例，当年的搜狐是中国的三大门户之一，如日中天的时候宣布切入电商行业。现在京东提到的次日达、全品类这样的概念，其实搜狐早在2002年就喊出来了。当年搜狐商城宣布在北京8城区只要当天下单，第二天就可以到货。后来因为搜狐电商因为自身能力无法和其先进的理念匹配，短短数年后以失败告终。

对于抖音也是一样，抖音擅长的是做短视频吸引流量，做直播带货，主播在镜头前吆喝卖货是抖音的强项，但镜头背后整个电商供应链如何有条不紊地运转，以及完善的商品售后体系和消费者服务体系，抖音还是比不过其他有着丰富经验的电商平台。

并且，抖音直播中售出的物品，很多都有质量问题，“翻车”已经不是一次两次，就比如去年520罗永浩的“鲜花”事件，后续却被曝出产品有严重的品控问题。

视频对标B站，还要进攻在线教育

长视频领域的B站，同样也是字节跳动开战的对手。据了解，从19年底开始，西瓜视频就持续在B站挖角。覆盖面涉及“赶海”生活类UP主，财经知识类UP主，科技类UP主以及游戏类UP主。

字节跳动还杀进了在线教育的赛道。字节跳动先后拓展了GOGOKID、清北网校、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据、AI学、教育硬件等产品及业务。2020年10月，字节跳动宣布启用全新的独立教育品牌“大力教育”，以承接字节跳动所有教育产品及业务。

张一鸣真的能一个打10个么？

字节跳动2020年营收近2400亿元，其中广告占据绝对主力，收入高达1750亿元，直播500亿元，其余板块都很微小。字节跳动为了摆脱广告公司的定位，全面出击，对手越来越多。

几乎每个攻掠的赛道上，都有一个强有力的对手挡在面前，沐瞳战腾讯、抖音生活战美团、抖音电商战淘宝、西瓜视频战B站、飞书战钉钉...

众所周知，互联网有巨大的规模优势，阿里曾经想过做社交，腾讯也想过做电商，但是他们最后都没有悬念地失败了。

中国互联网之所以形成阿里、腾讯、美团三足鼎立的局面，不仅仅是因为其规模，而是他们在各自的领域成为了公共基础设施，无声息地为互联网提供了大量的基础服务，并以基础设施为根基，发展出了完整的生态，并且触手伸向了互联网的各个领域。

字节跳动在所有领域全面开战，无非是IPO迫在眉睫，多位知情人士消息称，由于字节跳动正考虑让抖音在纽约或香港上市，其在私募市场的价值一直在膨胀，最近的估值已接近2500亿美元。

2500亿美金的估值，字节跳动需要增加变现渠道，讲好广告以外的故事，才能顺利IPO。但是腾讯、阿里、美团三家的护城河深不可测，在三巨头最熟悉的领域客场作战，胜率实在让人不敢想象。

为了2500亿美金的估值，字节跳动似乎已经变成了一家无所不能的超人公司，张一鸣的对手已经成为整个中国互联网。