“社交+音乐”跟跑腾讯,网易云音乐注册用户突破8亿

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发布时间:2019-08-14 15:04:19

轻版权,专注音乐服务,与用户交朋友,网易云音乐跟跑腾讯音乐,有机会再超越。

编辑:  黎帅

来源: 媒体训练营(meitixunlianying)


轻版权,专注音乐服务,与用户交朋友,网易云音乐跟跑腾讯音乐,有机会再超越。



8月8日,网易(NTES.NASDAQ)发布了2019年Q2财报。数据显示,网易Q2实现营收187.69亿元,同比增长15.3%;归属于母公司净利润达到30.71亿元,同比上涨45.80%。


财报显示,网易在线游戏服务的营收达到114.33亿元,同比增加13.6%;创新及其他服务的营收达到15.07亿元,同比增长23.2%。


网易在财报中表示,游戏板块的营收数据已连续5个季度破百亿元,增长势头较为稳定。由于网易云音乐、网易CC和友道在线带来的净收入增加,创新业务和其他业务实现了同比增长。


据财报电话会议披露,目前网易云音乐总用户数已突破8亿,同比增长50%,音乐付费会员数同比增长135%。在财报电话会议上,网易CEO丁磊指出,发展会员、广告、音频直播和更深层次的社交功能是网易云音乐未来的盈利渠道,并且表示对这些渠道很有信心。

 

财报中,网易云音乐目前的活跃用户数量、付费会员数量并未公布。据腾讯财报显示,今年第一季度,腾讯音乐MAU(月度活跃用户人数)为6.54亿人,同比增长4.6%,在线音乐服务的付费用户人数为2840万人,同比增长27.4%。

 


对于网易云音乐,丁磊的战略是这样的:跟跑腾讯,甩开其他竞争对手。

 

在付费用户数量的增长速度上,网易云音乐远超腾讯音乐,但在月活用户规模一项数据上,网易云音乐与腾讯系音乐APP仍有不少差距。QuestMobile数据显示,截止至去年7月,在线音乐行业中月活用户规模排名前五的APP中,腾讯系的酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐占据前3席,网易云音乐和虾米音乐排在第四、五位。

 

截止至去年7月,酷狗音乐、QQ音乐的月活用户规模都已经达到3亿左右,网易云音乐的月活用户约为1.2亿。版权数量是腾讯确保月活用户数据的关键资产,在并购海洋音乐之后,腾讯还在音乐版权上持续布局,据外媒近期报道称,腾讯或将收购环球音乐集团(UMG)10%的股权,如收购成功,腾讯在音乐领域的版权优势将进一步扩大。

 

2019年一季度中国主要音乐软件月均活跃用户数(来源:前瞻产业研究院)


网易云音乐则主打社交功能,这使得其在用户使用时长上更有优势。前瞻产业研究院数据显示,网易云音乐的用户人均日运行时长达26.3分钟,而QQ音乐的人均运行时长仅为9.3分钟,差异化的定位也使其成为最受年轻人喜爱的音乐社交平台。

 

今年7月,网易云音乐更新上线全新版块“云村社区”用户可以围绕音乐展开交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区,网易官方称之为今年最重要的产品创新之一。此次财报中,网易也在2019年Q2及近期公司的运营亮点内强调,网易云音乐推出了名为“云村”的社区模块,其影响用户体验音乐的方式。

 

社交一定程度上也刺激了用户量的激增。2013年4月,网易云音乐正式上线。官方数据显示,2015年7月其注册用户突破1亿,耗时2年多。此后,网易云音乐的注册用户数增长开始提速,2017年4月破3亿,2017年11月破4亿,到2018年11月,网易云音乐已经有6亿亿注册用户,2019年8月这一数据突破8亿。近几年,网易云音乐的注册用户保持着一年新增2亿的速度。

 

当用户数达到这一量级,基本可以看到继续增长的瓶颈,据《中国互联网络发展状况统计报告》统计显示,截至2018年12月,我国网民规模达8.29亿,还要谋求用户体量新的增长,网易的音乐业务只能考虑出海求发展。2015年开始,网易与手机公司传音联合在非洲推出了音乐流媒体Boomplay。截至2019年2月,Boomplay 注册用户数达到4200万,月活用户数达到2000万。

 

学习不是抄袭,在腾讯的基础上创新才有活下来的机会。

 

2019年Q2,网易的创新业务和其他业务的营收达到15.07亿元,同比增长23.2%。网易在财报中解释为,主要是由于网易云音乐、网易CC和友道在线带来的净收入增加。

 

此外,网易创新业务和其他业务的毛利率在本季度实现扭亏为盈利,达到1.4%,这一数据在上季度为-13.1%,去年同期为-7.3%。网易在财报中称,毛利率环比和同比增长主要是由于来自网易云音乐、网易CC直播和有道在线教育的净营收增长,以及更好的成本控制措施。

 

对于外界关注的网易云音乐盈利问题,网易CEO丁磊在财报后的分析师电话会议上表示,云村社区收效良好。丁磊称,“如何能够盈利,总体来说,一是会员,会员数量一直在持续发展,第二个是广告,第三是我们的音频直播,是一个新的UGC(用户原创内容)的平台模式,第四个,我们会挖掘云音乐更深层次的社交功能,社区会有社交。我们对这四个方面的盈利是比较有信心和把握的。”

 

丁磊明确网易云音乐盈利路径:会员、广告、直播及社交。

 

网易云音乐打造内容生态(来源:QuestMobile)


这与腾讯音乐的收入方式完全相同,其中直播和会员是腾讯音乐最主要的营收方式,据腾讯财报显示,腾讯音乐的收入主要分为在线音乐服务和社交娱乐服务。在线音乐服务收入包含订阅服务、单曲和数字专辑、广告、版权转授等,娱乐服务收入则包含直播打赏、会员费和智能设备销售等。

 

收入构成上,腾讯音乐超过七成的收入来自社交娱乐服务,2019年Q1腾讯音乐来自社交娱乐服务和其他业务的收入为人民币41.31亿元,同比增长44.3%,占该季度总营收的72%。

 

不过网易云音乐是否能通过直播、会员等方式变现,还是一个未知数。2018年4月,网易云音乐发布公告称因版权方要求,不得不很快下架了涉及周杰伦等艺人的杰威尔版权公司歌曲。版权数量意味着乐库的丰富度,能直接影响用户对内容是否付费的决策,《财经》就曾在文中引用音乐行业人士观点:版权是参与竞争的第一道门槛,内容对于流媒体而言仍然是高粘度策略,“‘周杰伦’三个字就是意味着15%以上的DAU增幅。


虽在版权上有硬伤,但网易云音乐的发展路径早就注定与腾讯音乐不一样。2013年 CEO丁磊就将网易云音乐定义为“移动音乐社区”, 歌单、评论、用户产生的UGC内容成为网易云音乐独有的产品亮点,也为网易云音乐带来了一众忠实粉丝。没有丰富的版权库,网易云选择扶持原创音乐,此次财报中,丁磊表示,网易云音乐非常重视原创音乐,希望给中国原创音乐提供更多推广、发展的机会,把本土原创音乐做大。手握8亿注册用户,虽没版权,但有音乐,更有用户,网易云音乐的创收之路,应该不会太难走。







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