多名高管离职引万达电影地震？抱歉，早震完了

作者|乐水

编辑|李春晖

来源|娱乐硬糖（ID:yuleyingtang）

晨鸡初叫，昏鸦争噪，哪个不去红尘闹；乐视死局，万达退败，今日少年明日老。

今晨（3月15日）忽然曝出消息，万达影视总经理蒋德富和五洲发行总经理阙文雄均于上周五离职。除此之外，万达影视副总经理贾燕江也一同离职。

在“铁血”王健林的军事化管理下，“流水式的高管”一直是万达的“主旋律”。而究其辞职原因，多是业绩不佳导致的“主动离职”。

但话说回来，万达电影“漂亮”的业绩背后，的确是千疮百孔，险象丛生。

除了市场环境的因素外，万达电影的内部问题显然是主因。这个时候，高管离职，难道还值得意外吗？

去年1月，参与制作《蝙蝠侠》系列、《侏罗纪公园》等影片的传奇影业创始人兼CEO托马斯·图尔宣布辞职；传奇影业CEO一职由万达集团副总裁高耀群暂时接任，但不久后也辞职；曾深度操盘《魔兽》《长城》的传奇东方影业CEO罗异随后也被媒体曝出辞职。

万达电影体系内，已是一个季度走一位高管的频率，如今万达电影高管“低分”退学，也属正常。

而更令人关心的是，曾经豪气在好莱坞买买买的万达，到底是什么时候开始由盛转衰的呢？感觉连个过渡都没有啊，这是直上直下！

“仅”完成年计划98.5%的万达电影

前段时间，影视公司纷纷“晒单2017”。万达电影凭借15亿的净利润称王，营业总收入达到了131.92亿，较上年同期增长17.69%。

彼时，外界一片赞誉。尤其是万达电影的非票房收入达到了39%，一举超过了北美发达市场平均35%的表现。单从数字来看，万达是当之无愧的业内第一。

但值得注意的是，万达院线的市场份额降到了12.89%，虽然仍是第一，但是和同行差距不断缩小。

在万达大量抛售地产项目和单银幕产出跌至100万以下的‘内外作用”下，万达电影的优势在缩小。

其次，自2015年以来，虽然院线营收逐年上升，但营收增速却逐年下滑：从2015年的同比增长49%，到2016年的40%，再到2017年的18%。即便是万达引以为傲的非票房收入上涨，但是从北美影院去年集体冰冻来看，爆米花并不是“永动机”，35%可能就是一个临界点。

更为关键的是，去年万达影视和五洲发行在制片和发行业务上收获票房的排名在业内分别只排在第8和第22位。去年，万达影视在上海国际电影节再次发布了超级片单，但是大多数项目至今仍处于待开机状态。

今年春节档，万达唯一主控的《唐人街探案2》拿下超30亿票房，是万达近两年主控项目表现最好的一次。虽然《战狼2》、《羞羞的铁拳》等头部大片，均有万达影视的身影。但因为其作为联合出品方，参与份额有限，所以也只能是看起来光鲜，实际收益并不乐观。而万达自制，本身就能力不足，缺乏优质IP，也没有长期稳定的合作伙伴，未来更是扑朔迷离。

在万达2018年的年会上，王健林指出，万达自有了院线、影视、发行三家公司后，首次没有完成业绩目标，仅完成年计划的98.5%。这就好比对于一位“优等生”，不考满分就是退步。难怪高管要“为此事负责”了。

再谈“一代妖姬“叶宁

对于万达电影，尽管数据已经十分出色，但仍然无法令王健林满意。此次高管的离任，尤其是中层辞职，也被看作是对叶宁班底的再次“清盘”。

对于曾引得华谊、万达几番大战的“一代妖姬”叶宁。业内一直有一个疑问，作为一个职业经理人，叶宁的作用真有那么大吗？

叶宁曾在2015年，一手主导了“五洲发行奇迹”。 因此在2016年的年会上，王健林罕见地对分管相关业务的副总裁叶宁提出了表扬。这足以看出叶宁业务能力之优秀，万达对其极为满意。

当时，王健林还为影视和发行两家公司定下了“小目标”：2016年，万达影视传媒计划收入10亿元，同比增长71%；五洲电影发行计划票房90亿，收入17.6亿，同比增长10.6%。

但猫眼专业版显示，万达影视2016年主出品的电影总票房只有18亿，位列所有公司第20位；五洲发行主发行的影片票房不到10亿，排名第12位。

尽管如此，叶宁个人承担的责任也是可大可小。而在叶宁离开后，万达电影的“发行泡沫”随即破灭。

叶宁2016年2月从万达辞职后加盟华谊兄弟，并成立了华影天下，还挖来了曾一同供职于万达电影的刘歌；随后，五洲发行的总经理李宁也辞职离开，并在不久后加入了新丽电影；万达影视总经理赵方于2016年跳槽至华纳兄弟，担任中国区执行副总裁及总经理职务。

万达电影系高管离职并不稀奇，但关键是三人离开后均有所建树。叶宁主导的华影天下在2017年先后发行了《摔跤吧！爸爸》和《前任3》；李宁入驻新丽，先后发行了《情圣》、《妖猫传》；赵方投奔华纳兄弟，2017年华纳兄弟的《金刚：骷髅岛》、《神奇女侠》、《正义联盟》先后被引进，单片国内票房和北美票房差距持续缩小。

不仅叶宁将华谊被诟病多年的发行软肋补齐，在其之后离职的万达高管也纷纷成为了业内的“发行好手”。而反观五洲发行，并无太多亮点可寻。这种“前任”回马枪直插万达电影心脏，除了疼还是疼。难道这就是千里马常有，而伯乐不常有？

王健林曾希望：万达在电影业务上的目标是2020年（院线）实现全球20%的市场份额和100亿人民币净利润的目标，并探索全球发行的可能。

如今，万达发行不振，“前任”们却纷纷逆袭，“现任”高管离职，万达的“小目标”恐怕越来越远。

攘不了外，安不了内

院线优势减退，影视自制不足，五洲发行低迷，万达电影的国内业务，并没有外在的业绩报表看起来那么出色。

更何况，万达电影因为重大资产重组，已经停盘近一年，且复盘遥遥无期。早在去年，万达电影总裁曾茂军就曾说，万达电影正在谋求“生态型公司”的转型，希望将票房收入比例降至50%以下。

虽然万达的非票收入上升，但在人口红利消退，自身“造血”能力不足的情况下，靠什么来完成“生态转型”？

且万达和腾讯、阿里不同，腾讯和阿里虽说也自制平平，但都对国内优质内容制作公司进行了提前布局，资源整合基本结束。但是万达，起码现在体现的并不明朗。

而在海外投资上，大手笔出海被政策“冰冻”。已入手的项目里，最值得期待的，应该是传奇影业出品的《环太平洋2》将要在月底上映。

这部制作成本1.51亿美元的爆米花，不仅有景甜，还有张震、黄恺杰、蓝盈莹等多达7位中国演员参演其中。导演直言：“我对票房期待很高，这个电影一定会在中国大卖，因为在拍摄和构建这个故事的时候，已经放进了很多中国元素以及全球化元素。”

这样的话，太过于熟悉。传奇影业被收购后，除了去年在内地“低调”上映的《金刚：骷髅岛》算是一大惊喜，《魔兽》、《长城》均不达预期。如今，景甜“服役”结束，章子怡接棒“传奇怪兽宇宙”。但是爆米花大片还能不能在内地卖动，是一个大大的疑问。

连续亏损的传奇影业，高管换了好几茬，甚至在此次万达影视注入计划时，直接被甩在外面。但这也于事无补。万达在去年对传奇影业的资产负债进行了修复，将债务转为股权，并新注资约7.5亿美元。但是万达的高投入，在短期内并无法看到“回本”的希望。

而AMC院线，去年领跌北美院线。在3月份刚刚公布的业绩报来看，四季度净亏损2.76亿美元，全年净亏损4.87亿美元。

“发行奇迹”泡沫破裂，院线业务增幅放缓；内容供血不足，业绩不佳；海外收购项目萎靡不振，弃不得拾不得；再加上政策问题，负债居高不下。这些，哪一样不比几位高管离任事儿更大？