抖音拟香港独立上市？广告年收超600亿元，“抖音红人”分账多少？

作者 | 刘芬               

编辑 | 李红梅

来源 | 风云资本界

10月26日，据第一财经报道，字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市，高盛等多家投行已沟通承销事宜。

对此，字节跳动回复称：在考虑部分业务上市计划，但还没有最后确定。至于该上市计划的目标资本市场到底是哪里，字节跳动方面回应称：考虑港股，但没有最后确定。

抖音和TikTok都是隶属于字节跳动旗下的短视频平台，抖音聚焦国内市场，TikTok聚焦国际市场。全球知名数据分析平台Sensor Tower发布的数据显示，目前，抖音和TikTok全球总下载量已经突破20亿次。2020年9月，抖音及其海外版TikTok以超过6110万次的下载量，位列全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，较2019年同期增长2%。巴西是本期下载量最大的市场，占比为11%；其次是美国，占9%。

（图片来源：网络）

就在今年9月，北京字节跳动CEO张楠在第二届抖音创作者大会上演讲时透露，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿，这意味着每天有一半的中国网民都在使用抖音。她称，“直到现在，抖音每天仍然产生超过3亿次搜索”。

风云资本界（微信公众号：sxkcg666）了解到，根据第三方数据研究机构极光大数据显示，2020年9月以来，抖音用户日均总使用时长是441.6亿分钟。拥有大量活跃用户的抖音，盈利情况也十分可观。

全球知名数据分析平台Sensor Tower发布的数据显示，2020年9月，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过1.3亿美元（约合人民币8.71亿元），是去年9月的7.9倍，再次蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。其中，大约89%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了6%的收入；土耳其市场排名第三，占1%。按Sensor Tower给出的数据计算，今年9月，仅在上述统计的平台，就有近1.16亿美元（约合7.75亿元人民币）的收入来自中国版本抖音。

风云资本界（微信公众号：sxkcg666）注意到，在华为应用市场上，抖音目前已经有138亿次安装，抖音极速版有15亿次安装，抖音火山版有27亿次安装。再加上其他的应用平台，抖音的用户数和赚钱能力确实不容小觑。

安信证券研究报告曾分析称，抖音产业链受益逻辑的核心是，新平台冲击下游老平台竞争格局，从而撬动中游产业链增长机会。抖音作为互联网代表，在广告、电商、游戏、会员(影视、教育、直播打赏等)四大互联网流量变现方向上均有所布局。

这不免让人好奇，在四个流量变现方向上，抖音究竟赚了多少钱。

据腾讯新闻《潜望》独家报道，抖音2020年广告营收目标超过900亿元。2018年以来，抖音广告高歌猛进——150亿元（2018年），600亿元（2019年），目标900亿元（2020年）。有知情人士称，今年春节后，作为后起之秀的抖音直播，单日营收稳定过亿。他依现有数字估算，抖音2020年国内营收或能达1300-1500亿元左右。

安信证券研究报告也显示，长期看，预计50%-60%的线上销售额来自京淘，其余销售额来自快手、抖音等新兴电商平台对品牌商更为有利，并认为抖音2020年营收可超千亿元。

根据产业内调研，抖音2020年各方向预期营收为：广告方向预期营收900亿-1000亿元(2019年预估600亿元)，电商方向预期抽佣至少60亿元(2019年预计为淘系贡献400亿元GMV、为京东+考拉合计贡献30亿元GMV、抖音小店预计实现100亿元GMV)，游戏发行预期营收约100亿元。

从抖音的受益逻辑上看，电商变现方向有营销、跨境电商、快抖买量销售、电商；其他变现方向有广告变现、游戏变现、影视内容分发等。

此外，用户在抖音应用内的消费也贡献着巨量收入。应用内消费主要指用户通过购买“抖币”来完成，再用抖币去购买虚拟礼物。礼物一般用于打赏给主播或平台创作者，主播收到礼物后可提现。

全球知名数据分析平台Sensor Tower发布的数据显示，在应用内购收入方面，2020年1月，抖音及TikTok 全球收入为2860万美元（约合人民币1.91亿元），是该应用收入排名第3的月份，仅次于2019年12月和11月。应用内购收入主要来自中国和美国，分别占1月总收入的84.5%和10.1%。也就是说，仅在Sensor Tower统计的平台数据中，2020年1月就有约1.6亿元内购收入来自中国。今年春节期间，抖音在中国市场的应用内购收入是2019年春节的18.7倍。

那数千万为抖音平台打工的网络红人又分了多少呢？

风云资本界（微信公众号：sxkcg666）了解到，除了一些自由创作者，大多数抖音达人会选择入驻MCN机构和公会。其中，MCN主做短视频领域，旗下达人发布作品会得到平台分配的流量，主要通过直播带货、接广告和推广活动进行流量变现。

公会是抖音直播组织，可以签约主播进行直播，达人主要通过直播音浪和直播带货分成进行变现。抖音上的音浪和人民币的换算基本上是按照1:10，一万音浪也就相当于1000元。一些主播虽然直播带货销售额平平无奇，但如果每场直播“音浪”较好，收入也并不算低。

直播音浪分成方面，根据2020年3月抖音调整的公会分成比例可知，主播与工会总计分成最高可达到65%。其中，根据抖音2020年5月的双周任务政策，抖音上的公会最高可以到手19.5%的分成。

直播带货方面，8月20日抖音直播带货专项服务费率新规实施后，对于来源是抖音自己开发的电商平台——抖音小店的商品链接，平台对直播带货任务收取5%的平台服务费，对于来源是第三方平台商家的商品链接，收取20%的平台服务费。

（图片来源：网络）

10月9日后，抖音官方正式发布通知，抖音直播间只支持小店商品，第三方来源的商品将不再支持进入直播间。

自媒体平台“新榜有货”称，据抖音全场景AI数据工具新抖数据统计，直播间商品来源中，8月份抖音小店占比72%，9月份占比96%，10 月份占比更是达到了99%。抖音的流量红利、更少的电商服务费是主播选择抖音小店的理由。而新规则的一个结果是“逼迫”商家和主播把更多心思放在抖音小店上，不再把它当成是简单的交易工具。

风云资本界（微信公众号：sxkcg666）注意到，抖音的命运也牵动着一众“今日头条概念股”的心。

据同花顺数据，截至10月27日下午收盘，“今日头条概念股”有17只上涨，2只平盘，40只下跌，板块整体下跌0.91%，总计成交额133.7亿元。涨幅在4%以上的个股有3只，*ST中昌（600242.SH）涨幅为4.84%，位列第一；排第二的是浩丰科技（300419.SZ），涨幅4.75%；恒大高新（002591.SZ）居第三，涨幅4.39%。

你玩过抖音吗？你喜欢哪些抖音网红？欢迎评论区留言与我们互动。