舍得酒业面临难题，巨头夹缝中的三线酒企未来何去何从？

文/DoNews专栏作者 姜伯静
图/IC Photo

对于中国的白酒企业，有一种划分方式，认为贵州茅台、五粮液属于一线酒企，泸州老窖、酒鬼酒、古井贡酒、洋河股份、舍得酒业、水井坊、山西汾酒等为二线酒企，顺鑫农业、伊力特、老白干、迎驾贡酒、今世缘、口子窖等为三线酒企。

这种分法，我不以为然。

无论从营业收入还是从利润等主要财务指标看，贵州茅台都要比五粮液高许多，他们并列并不合适。所以最恰当的划分方式应该是：一线酒企，贵州茅台;二线酒企，五粮液;三线，原“二线”酒企;四线，其他的其他。

在贵州茅台以及五粮液的“掩映”之下，中国其他的白酒品牌活的并不十分滋润。根据统计，2020年上半年，白酒行业19家上市公司中，仅有5家企业实现营收同比增长，仅有6家实现净利润出现增长。

而最近，舍得酒业又有些困难。

9月16日，舍得酒业发布公告称收到间接控股股东天洋控股集团有限公司的函：天洋控股收到河北省廊坊市中级人民法院民事裁定书，根据裁定结果，河北省廊坊市中级人民法院将冻结天洋控股持有的公司直接控股股东四川沱牌舍得集团有限公司70%股权。

因为天洋控股所持公司直接控股股东沱牌舍得集团 70%股权先后多次被采取司法保全措施，舍得酒业可能存在实际控制人变更的风险。

9月3日，上海证券交易所《关于舍得酒业股份有限公司控股股东及关联方非经营性资金占用相关事项的监管工作函》，要求舍得于 2020 年 9 月 10 日之前以书面形式回复，并履行相应的信息披露义务。很遗憾，舍得酒业并未按时回复。而这个工作函，已经是“老朋友”了

作为一家“三线酒企”，舍得酒业与茅台、五粮液等相距甚远。2020年上半年，舍得酒业营业收入下滑15.95%，归属于上市公司股东的净利润下滑11.45%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润下滑18.66%。

按照舍得的说法，业绩下滑是因为：“2020 年上半年白酒行业一方面面临着中高端白酒阶段性去库存及竞争更加激烈的问题，另外一方面，由于新冠肺炎疫情持续影响，宴席、商务应酬等消费场景减少,导致中高端白酒的终端动销减弱。”

的确，这些是不可忽视的因素，也是绝大多数酒企今年共同的问题。可是，在贵州茅台等大鳄不断攻城略地的情况下，“三线酒企”的市场空间不断被压缩，前景不容乐观。

有一份数据显示，2019年，白酒高端市场，53度飞天茅台占42%，52度五粮液占31%。不管这个数据的水分如何，但别的品牌，高端市场空间很小是个现实问题，他们大多只能寄希望于中低端产品。

可是，中低端市场的竞争同样惨烈;利润方面，远远不及高端产品。而有分析报告认为：2020年全年，中低端白酒营收预计将迎来15%左右的下滑。

舍得酒业面临的困境，只是一个缩影。除了贵州茅台和五粮液，其余企业真的不太容易。

不知道舍得酒业如何应对目前的难题，但更需要关注的是：巨头夹缝中，三线酒企未来何去何从。