「评书」复兴,新时代的「单田芳」都活在网络上

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发布时间:2019-04-23 11:39:51

「评书」没有衰退,它只是换了一个方式成长。





「评书」没有衰退,它只是换了一个方式成长。

去年单田芳先生的离世让很多人感慨,一方面人们为失去这样一个著名评书表演艺术家而伤感,另一方面大家也对「评书」这一古老艺术形式的前途感到担忧——随着老一代艺术家的退隐,评书行业还有未来吗?

现在,互联网公司正在用数据给出答案。


艾媒咨询提供的《2018-2019中国有声书市场专题研究报告》显示,2018年,中国有声书用户规模达到3.85亿人,其市场规模达到46.3亿元。

而克劳锐发布的《 2018有声书用户行为洞察报告》佐证了这个数据,报告称喜马拉雅平台上热门的有声书播放量已经超过10亿次,高频有声书用户平均一年听书15本以上,活跃有声书用户日均收听时长超过180分钟。除了喜马拉雅之外,懒人听书、蜻蜓FM都在有声书市场攻城拔寨,取得了不俗的表现。

虽然名称不同,但「有声书」和「评书」都是用声音来播讲内容,从某种角度看「有声书」是网络版的「评书」,「有声书」的飞速增长也意味着「评书」在互联网世界中迭代更新。甚至「有声书」更具仪式感——他们有了自己的节日「听书节」。


读书日和听书节

「听书节」为每年的4月23日,这一天也是世界读书日。

这个节日源自西班牙,传说在西班牙加泰罗尼亚地区,一个美丽的公主被恶龙困在深山里,后来一个勇士在4月23日孤身杀死恶龙救了公主,作为感谢公主赠给了他一本书。

此后西班牙人都将「书」作为『胆识和力量』的象征,而4月23日也被定为读书日,这一天当地人都会互赠书本和鲜花,直到1995年,联合国教科文组织宣布4月23日为“世界读书日”。

中国人对于书本的喜爱从不逊色,就在刚刚过去的4月15日,中国新闻出版研究院发布了第十六次全国国民阅读调查:2018年,我国成年人人均纸质图书阅读量为4.67本,成年人人均电子书阅读量为3.32本;值得注意的是,我国近三成人有听书习惯。

正是这「听书」习惯,让聪明的商人们找到了机会。去年4月23日,借助世界读书日的契机,喜马拉雅举办了首届听书节。当天喜马拉雅联合多家出版社和上百位平台作者一起推出听书活动,升级会员权益加入1000本好书解读,并且提供超过3000本有声书的免听。

在今年4月23日,他们将举办第二届听书节,和去年不同的是今天的听书节更注重「个性化」和「分享性」。

『今年用户可以在喜马拉雅上定制自己的听书愿望清单。』喜马拉雅相关负责人对「商业江湖」表示,他们会根据收听历史、用户画像等大数据为用户推送适合其爱好的听书内容,因此用户可以在会场页内挑选自己想听的书直接放到愿望听单中。

同时,该书单可以制作成长图方便用户分享朋友圈以获取好友助力,『获得好友助力成功的用户还可以解锁听书大礼包,获得免费收听书单内的专辑、优惠券红包等福利。』此外,在这个时间段内购买喜马拉雅会员年卡,还享受买1赠1的优惠。

喜马拉雅是业内第一推出「听书节」概念的音频平台,但并不是唯一一个,趁着「世界读书日」的好机会,今年蜻蜓FM、樊登读书会等音频平台都在4月23日推出了自己的听书节内容,可以预见在这一天,中国的网络上会上演一场看不见硝烟的「倾听大战」。


有声书是年轻人的「评书」

可以肯定的是,「有声书」市场的崛起和中国的年轻网民的喜好相关。

艾媒咨询《2018-2019中国有声书市场专题研究报告》显示,超过70%的有声书听众年龄低于35岁,其中70%集中在一二线城市,月收入超过5000元的超过50%。


从这些数字可以看出,今天「有声书」的用户大部分是贴着『高知、中产、白领』等标签的年轻人。

这些年轻人虽然不再像父辈那样用『收音机、小喇叭』来收听评书节目,但他们对「有声书」「评书」的热爱没有变化,甚至更高。

这从播讲内容的变化就能看出端倪,和传统评书主要播讲「传奇故事」不同,在今天喜马拉雅上比较火的有声书题材为:恐怖悬疑、浪漫言情、玄幻奇幻、历史军事、都市生活等。

这也催生了一批「有声书」主播的诞生,「」就是其中的代表,这个年轻人从喜马拉雅成立之时就开始上传自己的有声书作品,5年后,他已经成为喜马拉雅王牌主播,拥有71个专辑节目,聚拢了超过700万粉丝,这些听众为他贡献了每个月三千万小时的收听时长,累计播放量达百亿;其中《摸金天师》一书的播放量达30亿,是平台播放量最高的有声书之一,仅靠播讲有声书,这个90后的月入近百万元。

而另一个让人印象深刻的代表是丸子,这个以播讲悬疑、侦探推理、武侠内容为主的主播,是一个跨界高手。他原本是游戏网站的测试工程师,因为热爱有声书而加入「主播」行列,现在他录制的《超品相师》播放量近26亿。

而那些原本就以播讲「评书」为职业的演员们更是在这个平台实现了新的成就。郭鹤鸣,这个著名的评书演员,曾经播讲过传统评书《水泊梁山》、《花和尚演义》、《八仙传》、《刺颜良》等,而在网络时代他又找到了新的播讲内容,他将《哈利波特》和《藏地密码》搬上了喜马拉雅,这些内容让他在80,90后听众中圈粉无数,成为将传统评书和新内容有序结合的代表。



耳朵经济的崛起

公允的看,这些高额的收入和巨大的流量都和「耳朵经济」相关,这主要指那些以「收听」为主要信息消费能力的商业模式。与之相对应的是「眼球经济」概念,后者主要指那些需要用户花费时间参与的商业模式,如爱奇艺、腾讯视频等等。

眼球经济」的一个负面作用是占用人们大量的时间,这让人们的主观资源形成短缺。而「耳朵经济」则很好的解决了这个问题——用耳朵来倾听内容,人们可以在上下班开车、购物或做家务时,通过声音实现内容的多场景伴随,这种「平行」的信息传播方式正在受到年轻人追捧,并且成为新的经济模式。

并不是只有中国年轻人喜欢「听内容」,在太平洋彼岸,美国的青年也偏爱用耳朵接收信息。

美国有声书出版商协会(APA)发布的年度销量统计及消费者调查数据显示,2017年上半年美国的图书销售额为32.7亿美元,电子书销售下滑5.3%,有声书却增长30.2%,其中下载版有声书销售额涨幅最为显著。“听书”正成为美国越来越流行的阅读方式。

和国内情形类似,美国有近一半(48%)的高频有声书听众年龄在 35 岁以下,他们在过去一年里平均阅读或收听了 15 本书。其中77%的受访者认为,有声书能够切实帮助他们提高阅读量。

而这也正是拥有5.3亿用户的喜马拉雅发起「423听书节」的初衷,『在全民阅读日发起「423听书节」,就是为了倡导听的价值,在眼球经济被过度消费的时代,听书的“伴随性”和多层次的受众分布,决定了有声阅读未来的市场空间巨大。』喜马拉雅相关负责人对「商业江湖」如此表示。

耳朵经济」的崛起让诸多的音频平台看中「有声书」市场,并尽可能的将声音「填充」进用户的日常生活场景内。如喜马拉雅在2018年年末推出的「小雅Nano」智能音箱,他们对于这个智能音箱充满了期待,目前已有30万用户购入。『这是一个全内容智能音箱,放下手机后,给了大家一种更轻松的收听有声书的方式。』喜马拉雅方面表示,智能音箱这样的硬件产品将帮助他们覆盖更多的用户场景。而且在听书节期间,购买此小雅Nano还能直接带走三重惊喜。

毋庸置疑,随着音频平台的发展和智能硬件的迭代,会有越来越多的音频内容被主播上传,被用户收听,而脱胎于「评书」的「有声书」行业,也将在人们的耳轮中遇到下一个春天。


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