牛人自己招,猎聘上演电梯“抢人”战

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发布时间:2018-11-07 10:39:26

一场电梯“抢人”战已经打响。

来源:品牌大队长

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随着经济转型、产业升级的加快,中国一二线城市纷纷出台新政,吸纳优质人才就业。“风乍起,吹皱一池春水”,对中高端人才的强烈需求,正搅动中国人力资源招聘市场。


瞬息变化的中国经济,几乎在一夜之间,营销的红利从线上流量转变为线下社区流量,梯媒新物种新潮传媒开始崛起;而招聘领域的独角兽猎聘,因为对中高端人才的“供给侧改革”,站在了招聘“移动化”、“社交化”、“科技化”的当口。


独角兽平方:猎聘X新潮


不同于传统招聘平台的广告模式,猎聘代表企业、猎头、求职者的“B+H+C”模式,成功领跑在线招聘市场。2018年6月29日,猎聘正式登陆香港联合交易所,从行业独角兽进阶为科技招聘第一股。



投放新潮传媒,成为猎聘的最新动作,并旋即掀起了一场招聘市场的营销大战。新潮传媒,作为梯媒新物种,是中国线下流量卡位战的后起之秀,以5年时间便覆盖了中国100个城市,手握近65万部电梯,日均触达近2亿人群,一出场就有搅动媒体江湖的能量。猎聘X新潮,独角兽的平方正在催化一场营销嬗变。


瞄准电梯,走出流量深水区


一夜之间,“牛人自己招”的趣味短视频,席卷全国各大电梯间。而在之前,这一切还无法想象。


一路走来,猎聘称得上是品牌营销的幸运儿。当《琅琊榜》热播时,请来胡歌做代言,赚足了眼球;网络热播剧风起,《北上广不相信眼泪》、《我的前半生》、《猎场》也到处可见猎聘的影子,明星和IP网剧为猎聘带来大量的曝光和品牌效应。


猎聘继续发力,走出流量深水区,发掘更具价值的流量洼地,并把目光成功瞄定到电梯媒体。市场咨询公司数字100的线下访问数据显示,在过去的一年,消费者对电梯媒体接触率增幅位居第二,仅次于网络视频/APP广告,达到了72%。而且从媒介对广告变现的贡献来看,客厅电视广告和电梯广告并列第一为18%,是促使消费者进行消费的最主要助力。


电梯作为线下中产社区的流量入口,正成为快速崛起的线下黄金媒介。这一次,电梯成了猎聘连接企业、招聘管理层和优秀人才的新入口,而手握“线下媒体流量”的新潮传媒成为猎聘蜕变的新选择。


商业新认知:精准才是护城河


此次猎聘“牛人自己招”的广告营销,目的性和受众人群都很明确,就是要为企业业务部门负责人提供免费发布职位、免费与优秀人选直接沟通的快捷服务,旨在开启一个人人免费招聘的新时代。


而无论是针对企业经营者、管理者,还是中高端人才,都被电梯这一场景覆盖。通过投放新潮传媒,猎聘便能全方位覆盖写字楼、商业综合体、高端社区等区域,快速占领这一“中高端人才洼地”,并通过新潮传媒的楼宇大数据平台和蜜蜂直投系统,实现精准化投放。



互联网大数据时代,随着流量的逐步跨越,商业的较量终将由单纯的数据存量转变为数据质量的竞争。流量并不代表质量,海量并不意味价值,精准才是企业的护城河。社交电商小红书构建了属于自己的分享社区,通过优质内容筛选精准目标人群;O2O巨头美团则将线下餐饮数字化,精准的人群集聚产生了巨量的品牌价值;而新潮传媒通过“数据智能+网络协同”的方式,推动中国线下媒体数字化、精准化,为企业构建自己的护城河。


数据显示,中国电梯平均每年增长60万部,未来五年总数将超过800万部,每天覆盖人数将超过8亿人,并且占线下流量的50%。当招聘独角兽遇到梯媒新物种,猎聘与新潮的牵手还只是一个开始,随着品牌营销变革的加剧,梯媒将成为未来众多品牌逐鹿的黄金领地。

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