锤子手机，成也罗永浩，败也罗永浩

作者：天眼妹

来源：天眼查

经过了一个月近200条微博的轰炸式预热，中国英语老师里最会说相声的创业企业家罗永浩在夜雨中亮相，他终于从微博走到台前，在鸟巢发布了锤子科技2018年度的两款新品：坚果 R1 手机和坚果TNT工作站。

看看发布会的这个阵势，锤子这次推新品可以说是很高调了，据说现场有3万人出席。

▲图片来源：锤子科技官博

锤子从2012年诞生以来就宣称要对标手机硬件行业标杆苹果，做中国最好的智能手机。但在现实中却每每面对一地鸡毛。每次发布新品，老罗都会说：这次我们会拿出改变行业和世界的产品……可整整5年过去，锤子手机的销量却在市场第三方统计中被归入“其它”，连名字都找不到。

闲话少说，我们赶紧来看看昨晚发布会到底发布了什么。

昨天锤子的两款新品发布，高端的价格着实把大家吓了一跳，坚果R1顶配要价8848元，低配也需要3499元。而坚果TNT工作站则需要9999元，这个价格几乎和苹果的旗舰产品要价打平。

看来老罗这次没骗人，他半个月之前就在微博上表态，这次发布的新品“价格绝对不会低于3000元”。就是不知道会不会像之前T1那样，上市一个月就跳水？

价格终于追上了苹果，那产品的质量呢？天眼妹看了一圈网友和专业媒体的评论，普遍都认为：锤子有着创新的理念，但却并没能拿出与创新理念相符的划时代产品。

先说手机，从参数和配置来讲，坚果R1还是当得起旗舰机的名头的。芯片使用的是骁龙 845，妥妥的“2018年安卓机旗舰”。跑分碾压友商，外表工业设计也很漂亮。

国内机商最注重的拍照像素也表现的不错。

另一个“AI通话降噪”功能看起来挺有意思，虽然天眼妹并不知道具体能干嘛。

那么问题来了：除了堆料一般地用上了目前国内手机厂商能用上的最好配置，老罗所标榜的革命性在哪里？

高端配置仅仅是亮眼，而不是首发。这些配置其实已经能从别的厂商的其他产品中看到了。不少网友吐槽道，买大半年前发售的小米MIX2，从使用体验上和坚果R1应该也没什么区别。

如果说坚果 R1 还能让人接受，锤子号称要颠覆电脑的 TNT 工作站，就确实让不少人有了吐槽欲望，甚至对锤子失望了。一个显示器，一个必须要搭载手机才能工作的“安卓一体机”，也好意思说自己吊打苹果？

网友对TNT工作站的吐槽非常集中，总结起来就这几个点：

不否认TNT工作站确实在国内硬件厂商产品中非常亮眼，但看昨天发布会老罗演示过程中磕磕绊绊急的满头大汗的样子，这款产品明显还需要好好磨合一下。

天眼妹觉得，人工智能融入场景化办公的想法是好的，但锤子设计产品显然只考虑了创新而没有考虑实用。拿老罗这场发布会中的演示场景举个例子：罗永浩在一个表格里一个数字一个数字通过语音把数字输入进入，最后念求和得出结果。被网上评论说“搞定工作可能嗓子都哑了”。

显然，锤子的这次创新突围，还是需要一点思考和自我调整的时间才能成熟。正如知乎网友所评论：锤子需要一个真正懂用户的产品经理。

罗永浩这次为新品的发布所做的准备，不可谓不努力，老罗喜欢在微博上夸赞锤子的厉害众所周知，因此还得了个“小罗浩”的外号。这次发布会前，从四月开始，罗永浩以几乎一天20条的微博的速度花式夸锤子新品，一如既往地在微博上立下了很多flag。

“新系统将碾压ios和windows”、“接下来，如果没有意外，失去了灵魂的苹果会疯狂地抄袭我们...”“新品会吓尿大家的裤子”一系列刺激发言吊足了观众的胃口。

而在鸟巢发布会前爆发的“精日”风波，更是让罗永浩和锤子提前2天成为媒体讨论的焦点。罗永浩所谓的“我不是精日。虽然我觉得即便是也没什么。”的言论，让媒体认为，这大大伤害了国人的感情。

《北京日报》就发布了长文批评了罗永浩的言论，该文章还获得了中国共青团、中国社会科学院国家文化安全与意识形态建设研究中心微博“思想火炬”等大V的转发。发布会前夕老板出这种新闻，也是很心疼锤子的公关了。

▲来源北京日报官方微信

现在锤子几乎所有的水花，都是由罗永浩本人搞出来的。虽然用的是吹牛手段，但老罗的目的确实达到了，在不像竞品做大规模商业投放的前提下，罗永浩对515 发布会的预热就获得了大量媒体的报道，发布会也上了微博热搜。

国产手机的激烈竞争是所有人有目共睹的，用有限的资源试图激出最大的水花，作为老板，罗永浩真的很努力了。

▲罗永浩的商业版图

昨天鸟巢发布会上，罗永浩扔下了一句掷地有声的豪言壮语：“锤子要改变世界,而不是赚几个臭钱”。罗永浩敢说这话，是因为今年，锤子终于实现了不赔钱，或者说，不差钱。

天眼查一下，根据曾参股锤子的移动游戏公司成都尼毕鲁科技（Tap4Fun）16年递交的IPO招股说明书，尼毕鲁全资的抱团创投持有锤子科技1.13%的股权，因此招股书披露了锤子科技的财务状况。数据显示，锤子科技2015年全年亏损4.63亿元，2016年上半年亏损1.93亿元，一年半合计亏损6.56亿。

2016年下半年，锤子科技遭遇资金链危机，最困难的时候，发工资都成问题。为了延续这一次创业长跑，罗永浩四处寻找资金支持，先是将股权质押给阿里巴巴，然后又将股权赎回。之后又先后寻求陌陌和得到的帮助，可惜依然没有太大起色，导致锤子在16年多次被传倒闭。苦苦支撑一年之久，17年8月，罗永浩终于宣布，锤子又获得了一笔10亿元的融资，按照天眼查上的的公开数据，这笔投资应该是老股东的增投。

▲锤子与主要股东关系

此外，锤子还获得了一笔来自成都市政府的投资，作为投资回报，锤子在成都设立了公司，成为在成都落地的首个独角兽科技企业。

▲成都锤子与北京锤子关系图

说了这么多，老罗归根结底还是来卖手机的，所以问题来了，你觉得坚果R1和TNT工作站值得入手吗？