鸿茅药酒应该成为谁的标签？

“风湿骨病怎么办，每天早晚喝鸿茅。肾虚尿频怎么办，补肾强身喝鸿茅。脾胃虚寒怎么办，健脾养胃喝鸿茅。气虚血亏怎么办，补气补血喝鸿茅。六十七味药材好，呵护爸妈更周到！一瓶鸿茅酒，天下儿女情。”

鸿茅药酒花天价打造的广告成了鸿茅药酒的讨命绳索，如果没有过去的海量曝光，今天的鸿茅药酒可能不会面临如此铺天盖地的舆论谴责。这不仅让人感慨：出来混，早晚要还的。

1、鸿茅药酒，应该成为一个标签

此时此刻，说鸿茅药酒是一个标签并不为过，这个标签适用于食品、药品安全，适用于企业虚假的广告宣传，更适用于食骨嚼肉的权贵。

短短几天时间，鸿茅药酒为何形象为何发生惊天逆转？笔者认为，有三点原因：

根本原因是在企业的经营中，过度追求短期利润，不惜以损坏消费者利益为代价。鸿茅药酒本来属于非处方药，但长久以来却以“保健品、酒”的形象出现在大众的视野之中，“鸿茅药酒，每天两口”的广告词深入人心，甚至在热播剧《老爸当家》中被端上餐桌。

为了销量，让正常人每天吃两口药，病的究竟是谁？

其次，为了追求利益，游走在法律边缘。《健康时报》报道，不完全统计的结果显示，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。但是，内蒙古食药监管理局作为监管部门和广告批文核准部门，却一路为鸿茅药酒广告“开绿灯”。

值得注意的事,《健康时报》早在2017年8月份就曾《谁是鸿茅药酒的护身符》质疑鸿茅药酒。但是却未引发过大的舆论反应，背后是否正如该文所说，鸿茅药酒存在护身符？

导火索，奔赴千里，只为抓一个说真话的人。广州医生谭秦东发布的《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》揭穿了鸿茅药酒，阅读不过2000余，竟招致内蒙公安千里擒拿、拘留，而擒拿的“名义”竟是鸿茅药酒因文章遭遇了订单损失，骇人听闻。

人不得不感叹：效率如此之高，是我等民众的幸运还是不幸？如果鲁迅先生在世，或许我们可以在看到新时代的《呐喊》、《彷徨》。

2、鸿茅药酒，在承担谁的怒火？

据微信公众号“e公司官微”，内蒙古鸿茅实业股份有限公司的实际控制人为鲍洪升：

1996年，鲍洪升成为“护肾宝”品牌全国总代理，短短三个月，“护肾宝”火爆全国，成为当年补肾类产品国内第一品牌。1997年，鲍洪升又独家代理“美福乐”系列减肥产品，连续两年做到减肥产品国内销售第一。1999年，鲍洪升做起了婷美内衣，将内衣卖点由保护颈椎改变为“变美”，找到蒋雯丽、李湘等明星当代言，同时，鲍洪升以买断专柜的方式，使“婷美内衣”12天内火爆京城，26天风靡全国，在北京日销售额突破200万元，超过长期在中国内衣市场占据霸主地位的六大名牌内衣一月销售总和，成为内衣行业全国第一品牌。

鲍洪升绝对是营销大神，由其掌舵的鸿茅药酒自然是不用在财务数字上发愁，但鲍洪升也只是营销大神。医者父母心，而营销只看数字，鸿茅药酒面临今天的局面，鲍洪升功不可没。

再谴责鸿茅药酒的同时，机构不得不反思，鸿茅药酒事件背后，民众对于虚假广告的愤怒是不是已经到达临界点？

对于虚假、过度的广告宣传，民众虽然不满，但早已见怪不怪，鸿茅药酒“千里抓人”一事上玩过界了，成为了舆论炮轰的对象，而鸿茅药酒所承受的，并不是只是事件本身的后果，而是长期以来民众心中积攒的怒火。

号称能治疗白内障的莎普爱思三年砸了9亿多元的广告费，后遭央视财经打脸；曹清华胶囊只是保健品却宣称能治愈多种疾病，匹多莫德及今天的鸿茅药酒等神药层出不穷。

药的销量，似乎不再是靠疗效，而是靠广告。真的活不好，假的活的太好，老百姓不知道什么药吃了治病，什么药吃了要命。鸿茅药酒风波必定有平息的一天，但此次事件值得相关专家、医疗结构、广告提供商、药企、医护人员甚至某些单位反思。

让这个社会少一点谴责，多一些信任。不要让社会利益变成少数人的利益。请做一个好人。